【干货】中国数字阅读行业产业链全景梳理及区域热力地图

王佳燕

行业主要上市公司:主要有掌阅科技(603533.SH);中文在线(300364.SZ);阅文集团(00772.HK);腾讯控股(00700.HK)等

本文核心数据:核心业务收入、产销量、毛利率

数字阅读产业链全景梳理:产业链条长

我国数字阅读行业上游主要为内容制作方和内容出版,中游主要为数字阅读平台,包括网站和APP等移动端;下游为阅读消费者。另包含IP衍生伙伴和服务支撑体系,以及广告商。

图表1:中国数字阅读行业产业链结构

从产业链生态图谱来看,上游环节相关企业有上海译文出版社、中信出出版社等,中游包括阅文集团、晋江小说网、微信读书等;IP衍生伙伴包括光线传媒等;服务支撑体系包括支付宝(支付渠道)、Kindle(电子设备)等。

图表2:中国数字阅读行业产业链生态图谱

数字阅读产业链区域热力地图:广东企业数量取胜,北京上市企业集聚

根据企查猫查询数据显示,目前中国数字阅读注册企业主要分布在广东省。其次为北京、浙江等城市;江苏和四川的数字阅读企业数量亦较多。

图表3:截至2023年中国数字阅读行业企业数量区域分布(单位:家)

注:数据截至2023年3月28日。

从数字阅读产业上市公司的地区分布来看,北京数字阅读产业的上市企业数量最多,其中不乏掌阅科技(603533.SH)、中文在线(300364.SZ)等优势企业。浙江、广东和上海三地的数字阅读产业的上市企业数量亦较多。浙江有果麦文化(301052.SZ)、平治信息(300571.SZ)优质内容平台企业;广东依托微信读书母公司腾讯控股(00700.HK)优势较大;上海阅文集团(00772.HK)旗下起点中文网拥有大量优质网络小说资源。

图表4:2023年中国数字阅读产业上市公司区域热力图(按所属地)

数字阅读代表性企业经营情况:行业整体毛利率水平较高

有关数字阅读业务的业绩情况,2022年上半年,综合供应商阅文集团(00772.HK)的核心业务营收最高,超50亿元;掌阅科技(603533.SH)的毛利水平较高,超过60%。

2021年,作品数量以中文在线(300364.SZ)较高;研发投入强度汉王科技(002362.SZ)较高。

图表5:2023年中国数字阅读产业上市公司-数字阅读业务业绩对比(单位:亿元,万册,种,亿,%)

数字阅读代表性企业未来规划情况:加快布局优质内容

近年来,由于电子书便捷、实惠和环保的特征,数字阅读的趋势进一步增强。阅读者愈发注重阅读内容的质量以及娱乐性加强。故各大企业加快布局内容质量的提升,生态圈的场景搭建,以及IP转化等方面。

图表6:中国数字阅读产业上市公司-数字阅读业务规划(一)

图表7:中国数字阅读产业上市公司-数字阅读业务规划(二)

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可行性研究报告
王佳燕

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王佳燕(产业研究员、分析师)

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