2022年中国盲盒潮玩市场发展现状及竞争格局分析 行业进入迅猛发展时期【组图】

万家明

行业主要上市企业:泡泡玛特(09992.HK)、名创优品(MNSO)、奥飞娱乐(002292)等

本文核心数据:中国盲盒潮流玩具市场现状、中国盲盒潮流玩具价格区间、中国盲盒潮流玩具市场规模、中国盲盒潮流玩具市场集中度、中国盲盒潮流玩具市场竞争格局

中国盲盒潮玩行业发展现状

1、中国盲盒潮流玩具市场现状

由于盒子上没有标注,消费者只有购买打开后才知道抽中的产品,所以命名为盲盒。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力,并成为用户社交传播的热点话题,因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外,盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴,受众覆盖年龄范围更广。

盲盒销售的渠道方主要包括线上淘宝店铺、线下品牌玩具商场店、机器人商店、专门的潮流用品销售店。目前有线下自营商铺的盲盒品牌较少(仅泡泡玛特有自营商铺),自营渠道主要还是通过线上淘宝工作室店铺的方式经营,线下渠道还有专门的潮流玩具销售用品店、手办盒蛋销售商铺如19八3、酷乐潮玩等。

图表1:盲盒属性一览

2、中国盲盒潮流玩具价格区间

价格区间方面,2020-2021年中国盲盒潮流玩具50-99元价位较为主流,销售额占比为36.2%,占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)价位的产品销售额占比增幅最大。

图表2:2020-2021年中国盲盒潮流玩具市场价格区间变化(天猫平台)(单位:%)

3、中国盲盒潮流玩具市场规模

2019-2023年中国盲盒市场规模逐年上升。2019年中国盲盒市场规模达到32亿元,此后盲盒市场规模迅速扩张至2021年的97亿元,。根据Forst&Sulivan的数据,中国盲盒潮流玩具市场规模2023年有望增长至219亿元。因此,中国盲盒市场未来发展前景较好。

图表3:2019-2023年中国盲盒潮玩市场规模变化情况(单位:亿元)

4、中国盲盒潮流玩具市场集中度

从销售额来看,2021年盲盒TOP5品牌集中度为69.0%,比2020年再提高1%;TOP10品牌集中度为74.4%,TOP20品牌集中度为80.3%,均较2020年有所下降。从一定程度上说明,随着潮玩市场火热,盲盒细分领域内参与者数量有所增长,但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位,因此TOP5集中度没有下降。

图表4:2020-2021年中国盲盒潮流玩具市场集中度(天猫平台)(单位:%)

5、中国盲盒潮流玩具市场竞争格局

盲盒的头部品牌商主要为泡泡玛特、52toys、若态若来等均有盲盒产品在售,其中泡泡玛特是目前结构体系最完善的一家,2020年12月已经在港交所完成上市。

图表5:中国盲盒潮流玩具市场主要参与者一览

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万家明

本文作者信息

万家明(前瞻产业研究院研究员)

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