2022年中国童装童鞋行业市场现状和发展趋势分析 关注户外功能型新兴赛道【组图】

童装童鞋行业主要上市公司：森马服饰(002563.SZ);安踏体育(02020.HK);李宁(02331.HK);361度(01361.HK);特步国际(01368.HK);安奈儿(002875.SZ);ST起步(603557.SH);美邦服饰(002269.SZ);太平鸟(603877.SH);嘉曼服饰(301276.SZ)等

本文核心数据：中国童装童鞋零售市场规模

童装童鞋行业消费升级

近年来，随着居民可支配收入的提升，消费能力增强，消费者更趋向于为品质更优的产品买单，对童装童鞋安全性和舒适性的偏好超过了对价格的敏感度，因此会选购质量更好的童装童鞋，行业消费出现了较为明显的升级趋势。其次，购买童装童鞋的决策主体发生变化，年轻一代的父母具备多频次消费意愿，同时具有更强的品牌意识，也有足够的消费能力去选择价格更高的品牌童装童鞋。消费需求的更新带来的消费升级趋势，助推童装童鞋产品销售规模的与日高增。

市场规模大幅回升

根据Euromonitor公布的数据，2012-2021年，我国童装童鞋行业零售市场规模总体呈上升趋势，2020年受疫情影响有所下滑，且童鞋行业相比童装行业更有韧性。2021年，中国童装童鞋市场规模快速回升，其中童装零售市场规模达2563.64亿元，同比增长15.6%;童鞋零售市场规模达736.22亿元，同比增长20.8%，复苏势头更为强劲。未来，在三孩政策的推动下，我国童装童鞋行业仍有发展空间。

行业存在四大进入壁垒

当前，我国童装童鞋行业存在设计与品质壁垒、品牌资源壁垒、渠道壁垒和供应链壁垒等进入壁垒。一方面，庞大的市场需求诞生了复杂的版型要求、多样的款式需求，童装童鞋产品需同时满足父母和儿童分别作为购买者和使用者的双重审美需求。另一方面，大众童装童鞋市场同质化竞争激烈，，品牌资源和品牌管理尤为重要。同时，消费渠道多样化和消费者需求多元化均要求新进入企业具备全渠道销售布局及运营整合的能力。

未来国际化竞争趋势日趋明显

随着童装童鞋企业的不断增多和消费者需求层次的不断提高，要想在童装童鞋行业中立于不败之地，仅仅通过价格竞争已经远远不够了，未来形象营销、服务营销、创新营销、管理营销将成为未来童装童鞋行业的市场竞争的主要手段;相比一胎时代，二、三胎父母的经验式育儿在品牌选择上更加成熟清晰，“纯天然、无染色、更健康”的健康环保童装童鞋品牌将继续受广大消费者喜爱;同时，未来童装童鞋行业的国内竞争将持续加剧，国际化竞争趋势也将日趋明显。

关注户外功能型新兴赛道

近年来，中国元素越来越受到国内外设计师的喜爱，国潮大热，众多童装童鞋品牌都走上了国潮的道路。国潮童装童鞋潮味更足，市场欢迎度更高。2021年秋冬季的高端国潮童装童鞋充满了特色鲜明的古风元素，如中国人物、锦鲤、京剧等。同时，以Moody Tiger为代表的户外功能型童装童鞋产品销量表现抢眼，随着家庭开展户外活动的需求上升，户外功能型这一新兴赛道还有较大的增长空间。

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