2022年中国短视频行业用户画像分析 “银发e族”贡献主要增量【组图】

杜永芳

短视频行业主要上市公司:快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心数据:中国短视频用户规模;中国短视频用户年龄分布;中国短视频用户使用时长;中国短视频用户观看场景;中国短视频用户付费意愿

短视频用户规模逐年扩大

CNNIC发布的最新数据显示,2018-2022年,我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年,短视频的用户规模增长明显,较2021年12月增长2805万至9.62亿人,增长率达3.0%,带动网络视频的使用率增长至94.6%。随着用户规模进一步增长,短视频与新闻、电商等产业融合加速,信息发布、内容变现能力逐渐增强,市场规模进一步扩大。

图表1:2018-2022年中国短视频用户规模及增速(单位:亿人,%)

年轻用户规模触顶,“银发e族”贡献主要规模增量

随着短视频在各年龄层进一步渗透,2021年我国短视频20-39岁用户整体规模有所缩减,占比由2020年的49.6%下降至39.7%,年轻用户规模触顶。随着人口老龄化进程加快,50岁以上用户占比由2020年的14.2%飙升至27.4%,“银发e族”贡献主要规模增量。

图表2:2018-2021年中国短视频用户年龄分布(单位:%)

短视频用户集中于中长时消遣

在使用时长上,我国短视频用户普遍集中于30分钟-2小时的中长时消遣。2021年,我国日均观看短视频时长在1小时-2小时的用户比例达35.3%;在10分钟以下的用户比例仅1.4%,单一碎片化时间使得用户难以进入沉浸式体验。

图表3:2021年中国短视频用户日均使用时长偏好(单位:%)

短视频黏合用户碎片时间

短视频对用户生活场景的渗透持续加强,在娱乐化媒介生态中地位稳步提开,与其他媒介形态相比,短视频黏合起用户零散的碎片时间。从2021年中国短视频用户观看场景来看,选择在“平时休闲时”观看的短视频用户仍居首位,占比升至71.4%;六成以上用户将看短视频作为睡前放松行为。

图表4:2021年中国短视频用户观看场景占比情况(单位:%)

超半数用户发布短视频记录生活

从用户发布短视频的原因来看,2021年有57.5%的用户发布短视频是为了记录生活,表达情感;54.9%的用户是因为个人爱好;46.6%的用户是出于休闲娱乐的原因。此外,50岁以上用户占比均高于各年龄段用户占比均值,其中,“填补空闲时间”与“希望和他人互动交流”的占比高出不少。

图表5:2021年中国短视频用户发布短视频原因占比情况(单位:%)

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可行性研究报告
杜永芳

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杜永芳(产业研究院、分析师)

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