一文带你看2022年中国互联网广告行业市场规模及发展趋势 “全产业链布局”“业务协同”“消费者需求”三驾并驱

行业主要上市企业：阿里巴巴(09988.HK)、腾讯(00700.HK)、美团(03690.HK)、京东(09618.HK)、百度(09888.HK)等

本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告行业建议分析等

——市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元

2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模将接近5500亿元。

——趋势1：通过“全产业链布局”“跨平台协作”“整合数据”进行业务扩张

2020年，国内已经有数家企业布局互联网广告。多家企业涉水或加码互联网广告行业，这说明互联网广告行业拥有广阔的发展前景，但同时建议在布局和扩张互联网业务时，公司应关注以下三个方面：一是在布局和扩张互联网业务时，公司应更多的关注全产业链布局、业务协同和消费者需求;二是打破PC、移动、CTV和户外等多媒体设备间的壁垒，实现跨设备的互联网广告投放，更精准地触达目标受众;三是整合广告交易中产生的数据，更高效地定位正确的目标受众和合适的投放时机。

——趋势2：通过“双向互动”“精准目标”“挑战创新”提升企业竞争力

网络化作为知识经济时代的重要特征，如何在这场席卷全球的网络革命中求得生存和发展，已经成为商品生产者和经营者需要考虑的问题了。广告主和代理商必须充分了解网络媒体的特点，提升网络广告的核心竞争力，充分发挥网络广告的效果。

——趋势3：通过“新旧合作”“方案整合”提升企业盈利能力

在网络广告的经营上，新兴的网络广告公司与传统广告公司合作可以实现优势互补、互惠互利，另外，在服务和技术上寻求创新点，发挥整合力量，可以提高行业水平，促进网络广告业的更大发展。同时，企业自身也应开拓新的业务模式和服务模式，提供更有效的整合方案的公司将成为未来的王者。

——互联网广告行业市场规模前景：2027年我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元

2016-2021年中国互联网广告市场依旧呈现着较快的增速，未来随着新门户网站的崛起、以及互联网使用率进一步普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善，前瞻预测，2021年至2027年中国互联网广告市场规模增速约为8.55%，到2027年，我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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