2022年日本药妆行业市场现状及竞争格局分析 日本是药妆市场发展最为成熟的国家之一【组图】

行业主要上市企业：贝泰妮(300957)、华熙生物(688363)、云南白药(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心数据：全球药妆市场规模、区域分布、日本药妆品牌发展等

——市场规模：2021年全球药妆规模超过590亿美元

随着生活水平的提高及消费理念不断趋于成熟，消费者不再单一地追求化妆品美白、保湿等基础功效，而更加关注产品的安全性、针对性、专业性，对于产品成分的关注度也不断提升，周期性合理重复购买适合自己肤质的化妆品已成为很多消费者的日常需求。药妆具备了“天然、安全、有效”等特点，初步统计2021年全球药妆规模超过590亿美元。

——区域分布：亚太地区由于人口基数较大，整体消费量较高

亚太地区由于人口基数较大，整体消费量较高，药妆市场占比超过50%;天气干燥及基因遗传等因素导致大多数欧美人皮肤较干燥，因此他们对有益和多功能的化妆品需求大。另一方面，欧美药妆市场历史较悠久，薇姿、雅漾、理肤泉等药妆品牌在本土化妆品已扎根已久，欧美人更喜欢纯天然和有机产品，因此对药妆需求大。据Statista数据显示，北美地区约占全球药妆市场的20%，欧洲地区占比约为10%。

——日本药妆市场发展现状：日本是药妆市场发展最为成熟的国家之一

日本作为全球唯一设立药妆独立品类的国家，对药妆有着更高、更明确的要求：配方必须完全公开，所有有效成分及安全性必须经过医学文献和皮肤科临床测试证明;配方精简，不含色素、香料、防腐剂及表面活性剂;有效成分含量高，针对性强，较一般护肤品功效显著。这也为日本消费者购买药妆产品提供了背书，日本是药妆市场发展最为成熟的国家之一。

——日本连锁药妆店美妆护理总销售额

日本药妆产品销售渠道主要是以药妆店为主。据不完全统计，目前日本药妆连锁店数量已超过2万家，约有70%的门店是由传统药店发展而来，这些药妆店将药品和化妆品、日用品一起贩卖，为严肃的药店增加了一丝明亮的色彩，成为现代日本人“随意逛逛”的好去处。日本药妆连锁店是以健康和美容保养为核心内容的新型商业形式，健康和美容保养业务在药妆店销售总额中的占比超过70%。据日本连锁药店协会发布的最新数据显示，2020年日本连锁药店总销售额约为9035.6亿日元。

——日本药妆竞争情况

在日本，药妆品牌成千上万，定价高中低档次齐全，不过中低端产品占据主要市场份额。整体上，日本药妆市场竞争激烈。目前，日本代表性药妆品牌包括雪肌精、城野医生、芙丽芳丝、安耐晒、SANA豆乳系列等。

——日本药妆在华发展情况：日本的药妆品牌在中国的受欢迎程度较好

日本药妆在中国的品牌主要有FANCL、芙丽芳丝和资生堂珂润等。

综合来看，药妆在日本发展时间较久，药妆品牌成千上万，品牌竞争激烈，定价高中低档次齐全，以高性价比受到众多消费者青睐。由于日本属于东亚地区，肤质和中国人类似，从而使得日本的药妆品牌更能适应东方人的需求，因此日本的药妆品牌在中国的受欢迎程度较好，产品知名度较高。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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