2022年法国药妆行业市场现状及品牌在华表现分析 三大药妆品牌薇姿、理肤泉和雅漾占据主要地位

行业主要上市企业：贝泰妮(300957)、华熙生物(688363)、云南白药(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心数据：全球药妆市场规模、区域分布、法国药妆品牌发展等

——市场规模：2021年全球药妆规模超过590亿美元

随着生活水平的提高及消费理念不断趋于成熟，消费者不再单一地追求化妆品美白、保湿等基础功效，而更加关注产品的安全性、针对性、专业性，对于产品成分的关注度也不断提升，周期性合理重复购买适合自己肤质的化妆品已成为很多消费者的日常需求。药妆具备了“天然、安全、有效”等特点，初步统计2021年全球药妆规模超过590亿美元。

——区域分布：欧美药妆市场历史较悠久，市场占比约为10%

亚太地区由于人口基数较大，整体消费量较高，药妆市场占比超过50%;天气干燥及基因遗传等因素导致大多数欧美人皮肤较干燥，因此他们对有益和多功能的化妆品需求大。另一方面，欧美药妆市场历史较悠久，薇姿、雅漾、理肤泉等药妆品牌在本土化妆品已扎根已久，欧美人更喜欢纯天然和有机产品，因此对药妆需求大。据Statista数据显示，北美地区约占全球药妆市场的20%，欧洲地区占比约为10%。

——法国药妆市场代表品牌：法国三大药妆品牌薇姿、理肤泉和雅漾

目前，法国药妆市场竞争品牌主要是本土品牌以及美国的药妆品牌的竞争。法国最具代表性的本土药妆品牌包括薇姿、理肤泉、依泉、雅漾，它们极其具有市场竞争力，不仅在法国国内形成垄断，而且在国外市场都占据主要的市场份额。

——法国药妆在华扩张情况

法国药妆最早进入中国的品牌是薇姿，薇姿是在1998年开始进入中国，通过药店专柜的销售形式很快地就在中国打开了市场。随后是依泉、理肤泉、雅漾相继进入中国。接近二十年的发展时间使得薇姿、雅漾、理肤泉、已经完全融入了中国女性的心中。除此之外，法国知名药妆品牌SVR也在逐步打开中国市场，凭借其品牌形象、产品实力以及Filorga母公司的背书支持，在中国市场已有一席之地。

——法国薇姿：2014-2020年薇姿在中国的市占率逐步下降

作为首个进入中国的外国药妆品牌，薇姿将药房专销护肤品的概念带入了中国，成为第一家进驻中国药房的全球医学护肤领导品牌。2012年品牌推出净颜无瑕系列新配方，开启5年中国敏感肌肤测试，首测4大敏感易发环境。薇姿进入我国以来，以药房专销的渠道选择，独特的卖点塑造，鲜明顾客群的确定，取得了令人艳羡的战绩。2015年之前雅漾与薇姿几乎占据了中国药妆50%的份额，随着国货的崛起，2014-2020年薇姿在中国的市占率逐步下降，自20%左右的市占率下降至6%左右。

——法国理肤泉：2014-2020年理肤泉在国内的市占率保持稳定

法国理肤泉在中国市场的发展总是充满了坎坷，虽然理肤泉进入中国的时间较早，但是在进入的前几年发展并不佳，其知名度与顾客数远不及薇姿。不过，随着欧莱雅集团迅速调整理肤泉在华的销售策略，理肤泉的销售有了突飞猛进的进步。据Euromonitor数据显示，在不包括跨境电商/代购等C2C渠道下，2009年法国理肤泉在华的销售额突破两亿元，随后发展势头强劲，2017年年销售额首次超过薇姿，2018年理肤泉在华的年销售额达到18.7亿元。2014-2020年理肤泉在国内的市占率保持稳定，约在12%左右。

综合来看，药妆在法国发展时间较久，药妆品牌成千上万，品牌竞争激烈，定价高中低档次齐全，以高性价比受到众多消费者青睐。由于法国属于东亚地区，肤质和中国人类似，从而使得法国的药妆品牌更能适应东方人的需求，因此法国的药妆品牌在中国的受欢迎程度较好，产品知名度较高。

——法国雅漾：2014-2020年雅漾在中国的市占率逐步下降

2003年初进入中国市场的雅漾，与薇姿和理肤泉共同占据中国药妆主要的市场份额。目前，雅漾在中国采取线上线下相结合的销售渠道。药房、商超、百货、CS店等均是雅漾的主要线下渠道。在线上渠道，雅漾入驻了天猫、京东等电商，同时设立了独立的网站供消费者购买。

2015年之前雅漾与薇姿几乎占据了中国药妆50%的份额，随着国货的崛起，2014-2020年雅漾在中国的市占率逐步下降，自20%左右的市占率下降至10%左右。

综合来看，法国三大药妆品牌薇姿、理肤泉和雅漾，均拥有悠久的品牌历史，是全球药妆市场高端专业的形象代表。它们极其具有市场竞争力，不仅在法国国内形成垄断，而且在国外市场都占据主要的市场份额。近年来，薇姿以及雅漾在中国市占率逐渐下降，这与中国国内药妆国货蓬勃发展有较大关系，理肤泉相对较为稳定，市占率始终维持在12%左右。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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