2022年美国药妆行业市场现状与竞争格局分析 本土及国际市场均具有竞争力【组图】

行业主要上市企业：贝泰妮(300957)、华熙生物(688363)、云南白药(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心数据：全球药妆市场规模、区域分布、美国药妆品牌发展等

——市场规模：2021年全球药妆规模超过590亿美元

随着生活水平的提高及消费理念不断趋于成熟，消费者不再单一地追求化妆品美白、保湿等基础功效，而更加关注产品的安全性、针对性、专业性，对于产品成分的关注度也不断提升，周期性合理重复购买适合自己肤质的化妆品已成为很多消费者的日常需求。药妆具备了“天然、安全、有效”等特点，初步统计2021年全球药妆规模超过590亿美元。

——区域分布：北美地区药妆需求量较大

亚太地区由于人口基数较大，整体消费量较高，药妆市场占比超过50%;天气干燥及基因遗传等因素导致大多数欧美人皮肤较干燥，因此他们对有益和多功能的化妆品需求大。另一方面，欧美药妆市场历史较悠久，薇姿、雅漾、理肤泉等药妆品牌在本土化妆品已扎根已久，欧美人更喜欢纯天然和有机产品，因此对药妆需求大。据Statista数据显示，北美地区约占全球药妆市场的20%，欧洲地区占比约为10%。

——美国药妆市场代表品牌

由于美国是药妆产品消费大国，美国本土药妆品牌众多。不过，美国药妆品牌大多属于欧莱雅集团、雅诗兰黛集团和科蒂集团，美国药妆品牌不仅在美国市场上具有竞争优势，在国际市场上也具有竞争力，代表性品牌有修丽可、科颜氏、悦木之源、自然哲理、CeraVe适乐肤等。

——美国药妆在华扩张情况

美国药妆在中国市场销售的品牌主要有科颜氏、修丽可、悦木之源等。由于美国药妆产品具有浓度偏高，价格昂贵等特点，消费者基础与其他国家有所区别。

——美国修丽可：进入中国市场十年，凭借着专业将小众品牌做成了大生意

修丽可于2010年进入中国，但是在早期，修丽可仅在医疗机构销售产品，其品牌知名度并不高。随着中国电商的快速发展。2016年，修丽可入驻天猫;2017年，修丽可在南京德基开出首家实体店，2019年，修丽可在杭州武林银泰开柜三天打破该品牌全国单月单产最高纪录。进入中国市场十年，修丽可凭借着专业产品将小众品牌做成了大生意。

目前，修丽可打通了线上、线下销售渠道。修丽可线下渠道主要包括修丽可精品店、合作专业机构、欧莱雅Derma Center集合店;线上渠道为天猫官方旗舰店。自修丽可入驻天猫五年时间，其发展速度惊人，截止2021年12月，修丽可天猫粉丝人数达到492万人。2016年-2020年修丽可在中国市占率有所提升，自1%左右提升至接近5%。

——美国科颜氏：2014-2020年科颜氏在中国市占率较为稳定

2009年，科颜氏品牌进入中国市场， 在电商大环境蓬勃发展的时代，科颜氏于2017年上线天猫品牌旗舰店。2018年，科颜氏继续深入推广其环保理念，与全球知名的泰瑞环保合作，开展在全国范围内的空瓶回收项目。2019年，科颜氏在上海开办了第一场100%可循环沉浸艺术展来总结十年的绿色历程。2020年，科颜氏又开始布局线上渠道，疫情中线下零售门店超过80%都在关店的情况下，线上渠道表现非常优异，有强力补充的作用。2021年，科颜氏正在积极推进的迭代、扩圈、可持续理念，依然延续着100多年前的品牌价值观。

从2009年到2019年，科颜氏在中国的销售夯实前行，在2016年就率先进入了10亿元年度销售品牌俱乐部。2020年度销售额将突破30亿大关。目前，中国也成为了科颜氏全球第二大市场，仅次于美国本土市场。2014-2020年科颜氏在中国市占率较为稳定，均保持在12%-13%左右。

综合来看，美国是药妆产品消费大国，美国本土药妆品牌众多，各大品牌不仅在美国市场上具有竞争优势，在国际市场上也具有竞争力。美国代表性药妆品牌修丽可以及科颜氏，在中国发展态势良好，修丽可在中国市占率持续提升，科颜氏在中国市占率保持稳定。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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