2022年中国电熨斗市场供需现状和竞争格局分析 电熨斗销量呈下降趋势

白静尧

行业主要上市公司:新宝股份(002705)、苏泊尔(002032)、飞科电器(603868)

本文核心数据:电熨斗价格、电熨斗销量、电熨斗渠道占比

电熨斗市场销量呈下降趋势

受新冠疫情影响,人们出行减少,对于衣物熨烫需求降低,导致我国电熨斗市场销量低迷。根据AVC数据显示,2016-2020年我国电熨斗销量及规模呈总体下降趋势。2020年我国电熨斗销量为187.6万个,规模为3.4亿元。

图表1:2016-2020年我国电熨斗销量及销售规模变化情况(单位:万个,亿元)

线上渠道为电熨斗的主要消费渠道

受直播带货和网购的普及,我国电熨斗线上零售额较高,且线上零售额占比呈不断增长的趋势。AVC数据显示,2020年,线上零售占比为68%,较2019年上升9%,线下渠道零售占比为32%。

图表2:2019-2020年我国电熨斗品牌产品线上线下渠道零售额占比(单位:%)

有绳蒸汽电熨斗产品较受欢迎

目前,高端熨烫系统成电熨斗热销品类。2020年我国线上电熨斗细分产品类型中有绳蒸汽电熨斗零售额占比63%,带有蒸汽站电熨斗零售额占比为11.2%;线下电熨斗细分产品类型中有绳蒸汽电熨斗零售额占比44.8%,带有蒸汽站电熨斗零售额占比为26.1%。

图表3:2020年我国线上和线下渠道电熨斗细分产品类型(按零售额)(单位:%)

飞利浦为电熨斗品类的龙头企业

《2020年度家电热销品牌产品排行榜》显示,目前中国电熨斗市场正处于垄断竞争的局面,前七个品牌市场集中度高达79%。2020年,品牌占有率排名前4位的品牌依次是:飞利浦、松下、苏泊尔和红心。电熨斗作为传统的小家电产品,其市场已处于比较成熟的阶段,市场占有率的高度集中表明市场竞争异常激烈,市场份额正在向优势品牌集中。电熨斗的技术经过长久的发展与沉淀,功能已经日趋完善。目前市场上的电熨斗产品已经不是单纯的技术竞争,产品的内涵进一步得以延伸。

图表4:2020年我国线上电熨斗品牌占有率(单位:%)

线上渠道电熨斗价格区间分布差距较大

我国线上电熨斗价格区间分布差距较大,根据AVC的数据显示,2020年,我国电熨斗品牌产品线上均价超过1000元产品占比为22.5%;小于99元占产品占比为25.1%。

图表5:2020年我国电熨斗品牌产品线上均价分布(单位:元)

目前,由于新冠疫情影响,导致人们出行减少,2020年电熨斗市场销售额和销量都呈下降趋势;受益于电商和直播的带动,电熨斗线上渠道销售占比逐渐升高,从2019年的59%上升到2020年的68%;线上渠道中,飞利浦品牌产品营收占比最高,其次为松下和苏泊尔。未来,随着疫情得到有效控制,电熨斗市场规模有望继续扩大。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

可行性研究报告
白静尧

本文作者信息

白静尧(产业研究员、分析师)

关注(630854)赞(5)

邀请演讲

广告、内容合作请点这里:寻求合作

咨询·服务

评论

0条)

“1.2亿+”企业数据查询

网友评论仅供其表达个人看法.

相关阅读

精彩推荐