【行业深度】洞察2022：中国儿童学习桌椅行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力评价等)

行业内代表性公司：护童科技、两平米、黑白调、爱果乐、光明园迪等。

本文核心数据：企业竞争梯队、市场份额、投融资数据、零售数据

1、中国儿童学习桌椅行业竞争梯队

目前，我国儿童学习桌椅行业的头部企业主要是爱果乐和护童两家，其年零售金额均已突破10亿元。第二梯队是光明园迪和两平米，其销售金额均已突破4亿元。第三梯队为企业旗下品牌有一定知名度，并且年销售金额均在5000万元以上的企业，包括博士有成、康扑乐、黑白调等。

从区域分布来看，我国的儿童学习桌椅代表企业主要分布在沿海城市及部分发达省份。其中，广东地区的企业数量最多，地区代表企业为博士有成等;浙江和江苏是我国传统制造业强省，也分布了较多的儿童桌椅行业企业，地区代表企业主要有爱果乐、护童科技和两平米等。

2、中国儿童学习桌椅行业市场份额

目前，3000元以上的儿童学习桌属于中高端产品，零售额占总体市场比重在35%-40%。护童在中高端儿童学习桌市场占据明显优势地位，市场占有率超过50%;光明园迪中高端产品零售额排在第二位，市场占比为29.8%。

注：上述统计口径为2019年中国3000元以上儿童学习桌市场占有率情况，2020年数据暂未公布。

3、中国儿童学习桌椅行业市场集中度

目前，我国的儿童学习桌椅行业开始分化，低端市场的无序竞争依然持续，但部分品牌已经开始自我提升，对产品设计、品牌形象和门店风格进行升级，中高端市场开始逐渐以头部企业为主导。根据3000元以上的儿童学习桌椅市场情况，当前我国儿童学习桌椅行业市场集中度CR2为83.1%了，CR5为97.6%。市场集中度较高，头部企业对于中高端市场的竞争力不断提升，未来随着企业的产品线不断扩大，低端市场集中度也将越来越集中。

注：统计口径为2019年中国3000元以上儿童学习桌市场集中度情况，2020年数据暂未发布。

4、中国儿童学习桌椅行业企业融资能力分析

前瞻统计了2015年至今公布的我国儿童学习桌椅行业投融资事件，仅有7件。从下表看出，各路资本对于儿童学习桌椅行业的投资力度不大。其中乐歌股份是主打坐站交替办公产品人体工学产品研发公司，上市之后开始跨界小范围生产儿童学习桌椅。其余四家为专业从事儿童学习桌椅行业企业。

其中爱果乐一共获得了3轮融资，融资金额近5亿元，最近的C轮融资发生在2021年8月。光明园迪也在2021年7月完成了自身的A轮融资。护童科技作为我国最大的儿童学习桌椅企业之一，也是首家递交上市申请的企业，拟募资5.7亿元。

5、中国儿童学习桌椅行业企业布局及竞争力评价

前瞻从三个维度分析中国儿童学习桌椅企业业务布局和竞争力，分别为门店数量、零售规模和产品定位。其中护童在门店数量已经超越了其他竞争对手，零售规模上仅次于爱果乐。爱果乐在营收规模上目前处在第一位置，但其线下门店的建设不及其他品牌。从产品定位上看，护童、两平米、黑白调和康朴乐主要以中高端产品为主，而光明园迪、爱学习、西昊、生活诚品则以中低端为主。

6、中国儿童学习桌椅行业竞争状态总结

从五力竞争模型角度分析，儿童学习桌椅目前没有商业化落地的替代品，需求弹性较小，行业替代品较少，替代品风险较小;从行业吸引力、进入壁垒来看，儿童学习桌椅行业潜在进入者威胁较大;在从市场需求、产品同质化角度来看，儿童学习桌椅行业对下游议价能力一般;儿童学习桌椅行业的上游为木材、五金件和塑料等，从供需情况、产品标准化程度和后向一体化能力来看，儿童学习桌椅行业对上游议价能力较弱;从竞争者数量、市场集中度、行业增长率来看，我国儿童学习桌椅行业现有竞争者之间竞争较为激烈。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国儿童学习桌椅行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。