干货！2021年中国办公椅行业龙头企业分析——恒林股份：办公椅业务海外跨境电商迅速发展

办公椅行业相关公司：办公椅行业相关公司：永艺股份(603600)、恒林股份(603661)、震旦集团、赫曼米勒、美时家具、新冠美、欧林家具等

本文核心数据：龙头企业办公椅产量、龙头企业办公椅销量、龙头企业办公椅营业收入等

1、中国办公椅行业龙头企业全方位对比

办公椅是我国办公家具的重要组成部分，目前，中国办公椅行业的主要龙头企业分别为永艺股份(603600)和恒林股份(603661)，两家企业在办公椅业务布局及运营情况如下：

2、恒林股份：办公椅业务的布局历程

恒林家居股份有限公司于1998年成立，17年以A股主板上市，公司目前已发展成为国内领先的健康坐具开发企业，以及国内最大的办公椅制造商和出口商之一，连续13年办公椅行业出口第一，年销售额近50亿元，产品出口全球80多个国家和地区。

3、恒林股份：办公椅业务布局及运营现状

——业务模式：海外跨境电商迅速发展

在公司办公椅内销方面，公司自主设计产品、自主制造产品并拥有自主品牌，因此OEM是公司境内主要销售模式。另外，公司在天猫等电商平台开设恒林家具旗舰店，C端市场拓展成效显现;在外销方面，公司以ODM为主要模式，OEM销售只针对宜家的部分业务，同时发展跨境电商，跨境电商主要渠道为自建独立站、第三方跨境电商渠道等。2020年公司OEM、ODM业务营收占比约为86.21%，海外跨境电商业务营收占比增长到了13.79%。

——销售网络：海外市场为主

公司是国内最大的办公椅制造商和出口商之一，公司的销售网络涵盖全球范围80余个国家和地区。2020年公司营收中90.46%来自港澳台及海外地区，仅有9.54%来自中国大陆地区。

——产销规模：2020年产销规模迅速增长

从恒林股份的办公椅供应情况来看，2016-2020年，恒林股份的办公椅产量基本处于增长趋势。2020年恒林股份时大力推进技术研发创新和市场开拓，产销规模大幅度上涨，全年共生产办公椅900.69万个，同比增长27.90%。

从公司办公椅销量情况来看，销量变化与产量变化情况类似，2020年公司共销售办公椅835.76万个的办公椅，同比增长20.38%。

——产品价格：价格上涨明显

公司在办公椅产品上持续研发创新，2020年公司结合在智能方面成熟的技术，迅速推出多款顶腰午休集一体的符合人体工程学的办公椅;另外公司还研发出全球首创的运动底盘，支持座椅360°灵活摇摆的办公椅。公司产品技术水平的提升使得办公椅产品价格有着明显的提高，2020年公司办公椅均价增长到了每个276.2元。

4、恒林股份：办公椅业务经营业绩

——业务营收：业务营收逐年上涨

从公司的办公椅业务收入情况来看，2017-2020年公司办公椅业务规模呈现逐年增长趋势。2020年由于公司办公椅产销规模的大幅度提高以及办公椅单价增长，公司办公椅业务营收规模再创新高，达到了23.08亿元，同比增长57.76%。

——盈利能力：办公椅毛利率波动性变化

从公司办公椅毛利率变化情况来看，公司办公椅毛利率在20%-30%间呈现波动变化，主要是受到原材料价格波动等因素影响。2020年公司办公椅业务毛利率约为33.57%。

5、恒林股份：办公椅业务发展规划

从公司办公椅业务发展规划来看，公司主要在市场建设和管理能力提升两方面做出了规划，其中市场建设领域规划内容包括了跨境电商发展和LO品牌设立;管理提升领域规划包含了生产管理、数字管理。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国办公椅行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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