2021年中国母婴电商消费市场需求现状分析 婴幼儿食品和服装是母婴电商消费需求最大类别【组图】

王佳燕

母婴电商行业主要上市公司:目前国内母婴电商行业的上市公司主要有阿里巴巴(ALIBABA)、京东(JD)、唯品会(VIPS)、孩子王(301078)、宝宝树(01761.HK)、好孩子(01086.HK)等。

本文核心数据:直播转化率、月均消费结构

辅食和童装搜索指数居前

从头条和抖音平台数据来看,在2020Q1头条和抖音母婴类内容/视频搜索量中,“营养辅食”和“童装”的排名就位居前二。

图表1:2020年一季度母婴类搜索指数排名

婴幼儿食品和服饰购买率高,婴幼儿食品注重质量

依据iResearch调研数据,2021年一季度,“婴幼儿食品”和“婴幼儿服饰”是母婴产品/服务类别中,购买率最高的产品,是消费的主力品类。

图表2:2021年一季度各类母婴产品/服务购买情况(单位:%)

调研数据显示,婴幼儿食品的消费支出大多数在1000-3000元/月,且3000元/月以上的消费支出比例亦较其他类别稍高,说明我国母婴用品消费群体对于婴幼儿食品的安全性和质量考量更甚于价格。婴幼儿服饰的消费支出主要为每月1000元以下。

图表3:2021年一季度各类母婴产品/服务月均消费支出情况(单位:%)

童装童鞋直播转化效果显著

2021年“618”期间,抖音、京东、天猫平台母婴产品的直播销售额创新高。整体来看,童装童鞋是天猫和抖音直播带货情况较为可观的类别,转化效果显著。

图表4:2021年“618”期间三大平台母婴行业带货情况(单位:%)

服饰类和食品类销售额较大

依据ECdataway数据威,MAT2019年,童装童鞋的销售额达到531.8亿元,同比增长25.18%,是母婴产品9大类别中销售额最高的细分类型。婴儿食品MAT2019年的销售额为239.3亿元。

整体来看,我国母婴电商的消费群体,对于婴幼儿食品以及服饰的消费需求较大。

图表5:MAT2018-2019年母婴产品9大类目销售额情况(单位:亿元,%)

注:MAT2019时间范围为2019年6月-2020年5月。同比类推。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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可行性研究报告
王佳燕

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王佳燕(产业研究员、分析师)

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