干货！2021年中国儿童学习桌椅行业龙头企业分析——护童科技：中高端儿童学习桌椅领军者

行业内代表性公司：护童科技、两平米、黑白调、爱果乐、光明园迪等。

本文核心数据：产能情况、零售规模、门店数量、渠道占比、营收规模、毛利率

1、中国儿童学习桌椅行业龙头企业全方位对比

目前，我国儿童学习桌椅行业的头部企业主要为护童科技和爱果乐。其中护童科技成立于2008年，爱果乐成立于2013年。2020年，护童科技线下门店数量达1500余家，零售规模超10亿元，年产能超100万套，而爱果乐线下门店数量仅为600余家，但由于其线上渠道优势，零售规模突破12亿元，日产能超200套。双方在自身品牌和产品的定位也不一致，其中护童科技主打中高端产品，爱果乐以中低端产品为主。在海外市场方面，双方均已打开一定市场，但都无海外门店布局，部分产品出口至海外多个国家。

2、护童科技：儿童学习桌椅业务的布局历程

护童科技成立于2008年，在2012年是开始布局线上销售渠道，在主流电商平台建设了自身旗舰店。2016年时，护童科技天猫旗舰店已突破6000万营收规模，并且线下门店多达800多家，覆盖我国180个城市。2019年，护童科技在原“护童”品牌的基础上推出了电动升降学习桌椅品牌“享学”，并在当年成为了了儿童学习桌行业标准的起草者之一。2020年，护童科技获得了“中国(行业)最具国际影响力品牌”称号。

3、护童科技：儿童学习桌椅业务布局及运营现状

——线下销售渠道布局：经销直销并举 华东地区发展较好

根据公司招股说明书的数据，截止2021年6月，护童科技的经销门店数量已经达到1271家，占公司总门店数量的90%，是目前公司最主要的销售模式。从经销商的销售收入地区分布可以看出，华东地区销售收入占比最高，已达到47%。其次为中南和东北地区，占比分别为19%和11%.

直销模式也是公司发展重点之一，主要对于自身品牌的建设有良好的帮助。从直销门店的分布可以看出，护童科技目前主要将直销门店布局在长三角地区，其中上海、浙江门店数量为35家，江苏地区的门店数量为31家。

——线上渠道经营情况：受关注度较低

护童科技现旗下拥有“护童”“享学”两大品牌，两大品牌在天猫和京东的关注人数较竞争对手爱果乐有一定差距。目前，“护童”品牌的天猫、京东粉丝人数分别为34.3万人和498人，“享学”品牌的天猫、京东粉丝人数分别为7.3万人和2.1万人。

——儿童学习桌椅产品研发情况：产品线丰富 研发投入不断增加

护童科技作为我国中高端儿童学习桌椅的头部企业，其产品设计、技术研发也有着强大的实力。根据公司官网介绍， “护童”旗下共有五条产品线，“享学”旗下有三个学习桌系列和三个学习椅产系列。从研发投入的情况看，2018-2020年，护童科技大的研发投入逐年增长，占营收的比例也在不断提高。2020年，护童科技研发投入共2092.56万元，占当年营收的3.8%。

4、护童科技：儿童学习桌椅业务经营业绩

根据护童科技的招股说明书数据，2018-2019年公司营收与净利润呈现增长趋势，但由于2020年疫情的影响，公司的经营业绩出现下滑，当年营收为5.47亿元，净利润6601.2万元，毛利率下降至44.9%。2021年上半年，公司营收和净利润分别为2.46亿元和2598.2万元，毛利率为43.1%。

5、护童科技：儿童学习桌椅业务发展规划

2021年10月，深交所正式受理了护童科技的创业板上市申请，护童科技拟募资5.7亿元发展自身业务。其中建设项目包括年产35万套绿色智能家具生产线项目。而公司未来发展规划中，对产业链从上游延伸和技术研发方向也做出了一定的说明。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国儿童学习桌椅行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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