【行业深度】洞察2021:中国跨境电商行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力评价等)

张维佳

行业主要上市企业:目前国内跨境电商行业的上市公司主要有安克创新(300866)、跨境通(002640)、天泽信息(300209)、ST华鼎(601113)、联络互动(002280)、广博股份(002103)、兰亭集势(LITB)、新维国际控股(08086.HK)

本文核心数据:中国跨境电商行业主要企业基本信息、中国跨境电商行业代表性企业区域分布热力图、中国跨境电商行业竞争派系

1、中国跨境电商行业竞争派系

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算,并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品,从而完成交易的一种国际商业活动。目前,我国跨境电商行业的主要代表企业有安克创新、联络互动、华鼎股份、星徽股份、跨境通、天泽信息、洋葱集团、广博部分、兰亭集势等。

图表1:2021年中国跨境电商行业主要企业基本信息

图表2:中国跨境电商行业代表性企业区域分布热力图

目前,我国跨境电商行业的企业主要分为两类,出口跨境电商和进口跨境电商。

出口跨境电商分为B2B类和B2C类,B2B类代表企业有阿里巴巴、环球资源、中国制造网、敦煌网等;B2C类代表企业有亚马逊、全球速卖通、安可创新等

进口跨境电商也分为B2B和B2C类,B2B类代表企业有行云集团、笨土豆、跨境翼等。

图表3:中国跨境电商行业竞争派系

2、中国跨境电商行业市场份额

在进口跨境电商方面,我国进口跨境电商B2C市场呈现出一超多强的格局,天猫国际+考拉海购、京东国际、唯品国际排名前列,市场整体处在上升通道,阿里系在进口2C端的地位稳固,市场格局基本稳定。

图表4:2020年中国进口跨境电商B2C市场格局(单位:%)

在出口方面,亚马逊、淘宝系、eBay市场份额分别为22%、5%、5%,头部平台市场集中度较低,中小型电商平台及自建站占据主流。

图表5:2020年中国出口跨境电商市场格局(单位:%)

3、中国跨境电商行业市场集中度

总体来看,我国进口跨境电商行业集中度较高,天猫国际+考拉海购、京东国际、唯品国际排名前列;而出口跨境电商市场集中度较低,中小型电商平台及自建站占据主流。

图表6:2020年中国出口跨境行业集中度——CR3(单位:%)

4、中国跨境电商行业企业布局及竞争力评价

在进口跨境电商企业中,龙头企业考拉海购、京东国际、天猫国际等占据着龙头地位,产品布局广、用户规模大,竞争力强劲。

在出口电商方面,目前跨境通、联络互动、安克创新三家公司收入规模较大,海外业务布局较广,竞争力较强。

图表7:中国跨境电商企业业务布局及竞争力评价(一)

图表8:中国跨境电商企业业务布局及竞争力评价(二)

5、中国跨境电商行业竞争状态总结

从五力竞争模型角度分析,由于目前,我国跨境电商市场的中小企业较多,且没有鲜明的特色,竞争者较多,同时面临着国外电商的竞争,行业整体竞争压力较大;跨境电商的进出口都可以被本土电商产品所取代,其存在一定的替代品威胁;跨境电商上游供应商一般为各种制造企业,由于供应商数量较多,议价能力较弱;下游消费市场主要是终端客户,因跨境电商企业众多,消费者的选择很多,因此由较强的议价能力;此外,由于跨境电商行业的进入门槛相对较低,且市场保持着稳定增长趋势,因此由较大的新进入者威胁。

图表9:中国跨境电商行业竞争状态总结

以上数据参考前瞻产业研究院《中国跨境电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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张维佳

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张维佳(产业研究员、分析师)

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