2021年中国网络视听用户洞察分析 付费模式逐渐被接受、连续包月广受欢迎【组图】

近年来，网络视频节目付费模式逐渐被用户所接受，大多数用户在网络电影上付费。而在付费模式中，连续包月模式广受欢迎。

行业主要上市公司：快手(01024)、腾讯(00700.HK)、海信视像(600060)、光线传媒(300251)、星期六(002291)等

本文核心数据：网络视频节目用户付费、付费类型、付费模式

付费模式逐渐被接受

近年来，网络视频节目付费模式逐渐被用户所接受。目前有45.5%的网络用户曾付费过，其中00后用户占比较高，有接近6成的19岁及以下的用户曾在网络视频平台上付费过。

不想看广告、想看的内容需付费是付费主要原因

用户在网络视频平台付费的主要原因包括可以不用看广告、想看的内容必须付费才能看、可以观看更多内容、清晰度高及声音效果好、下载速度快。

因“可以不用看广告”以及“想看的内容必须付费才能看”而选择付费的用户较多，有超过60%的用户均因“可以不用看广告”或者“想看的内容必须付费才能看”而选择付费。

网络电影吸引用户付费

在选择付费的网络视频中，网络电影付费意愿较高，有44.7%的用户愿意为网络电影付费，其主要原因是疫情期间影视方创新观影方式，通过与视频平台合作采用付费点播模式提高影片发行效率。

连续包月模式广受欢迎，因剧情精彩选择超前点播

在选择付费模式上，大多数网络视听用户选择连续包月模式，这一比例达到48.7%;而选择单月模式付费的用户比例排名第二，占比为32.8%。

值得关注的是，超前点播模式也广受欢迎，这一用户比例达到20.2%。数据显示，用户选择超前点播的最主要原因是“剧情精彩，想尽快看后续内容”。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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