2021年中国网络视听行业用户洞察 用户创作意愿增加、短视频成日常生活记录工具

短视频以其独特的特点迅速渗透到大众日常生活，更多用户创作短视频且创作频率提高，其中女性较男性更愿意拍摄/上传短视频，但使用高频率比例用户持平。同时，短视频逐渐成为人们日常生活记录工具。

行业主要上市公司：快手(01024)、腾讯(00700.HK)、海信视像(600060)、光线传媒(300251)、星期六(002291)等

本文核心数据：短视频用户年龄分布、网络视听用户洞察

短视频各年龄层进一步渗透

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活，80后、90后成为主力人群。

随着短视频在各年龄层进一步渗透，20-39岁用户整体规模不减，但占比由2018年的55.2%下降至2020年上半年的49.6%;而40-49岁用户规模占比由2019年的15.6%上升至2020年的18.6%。

更多用户创作短视频且创作频率提高

此外，对于深度卷入网络社交的年轻人，短视频同时满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。根据最新调研数据显示，2020年用户拍摄/上传短视频的用户比例较2019年大幅提升，同比增速高达28.6%，为46.1%。

并且，2020年网络视听用户拍摄/上传短视频频率较2019年大幅提高，其中每周1-3条的的拍摄/上传短视频频率由2019年的6.4%上升至2020年的13.8%;每周1-6条的拍摄/上传短视频频率也由2019年的2.8%上升至2020年的8.5%。

女性较男性更愿意拍摄/上传短视频，但使用高频率比例用户持平

其中，女性较男性更愿意拍摄/上传短视频。2020年有41.6%的男性表示拍摄/上传过短视频，而拍摄/上传过短视频的女性用户比例达到50.9%。

不过，在使用频率上，每周拍摄/上传短视频7条以上的男性比例与女性比例持平，均为2.6%。

短视频成日常生活记录工具

整体来看，短视频已经成为了网络视听用户记录日常生活的重要工具。大多数网络视听用户拍摄/上传日常短视频比例达到42.3%，其它分享内容还包括旅游/风景、搞笑、美食和音乐。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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