2020年中国RPG手游行业市场现状及竞争格局分析 细分品类中MMOARPG占比过半

RPG是国内市场规模最大的细分游戏品类

RPG即角色扮演类手游，玩家通过扮演虚拟类角色战斗和操作获得及时反馈，具备一定操作难度和较强的代入感。因此游戏对于画面表现、数值、社交、经济系统等能够加强沉浸感的参数有较高的技术要求，用户基数大，研运门槛高，主流产品基本为国内大厂出品。

从市场规模来看，2019年中国RPG游戏市场规模达719.4亿元，在大体量的基础上实现18%的增速，2020年上半年RPG缺乏头部产品，2020年下半年随着《天涯明月刀》的上线，有望拉动增速回升。

细分品类中MMOARPG占比过半

ARPG/MMORPG/回合制RPG是主要分支，ARPG核心是数值成长，强调动作元素，具有良好打击感，社交内容偏弱。MMORPG核心为成长和社交体验，注重世界观塑造打磨，倾向长线运营，其中回合制角色扮演操作更为简单、易于上手。一款RPG中一般都会出现多种游戏方式，具体到产品上两类玩法很多时候存在一定融合。

根据伽马数据近一年流水占比，可估算2019年我国MMOARPG市场规模在294.08亿，回合制RPG规模为208.71亿，ARPG市场规模为66.41亿。

ARPG：核心在角色数值成长 付费较为前置

APRG的手游题材以奇迹类和二次元类为主;其中奇迹题材ARPG游戏主要来自于三七互娱，代表性产品有《永恒纪元》、《大天使之剑》等;而基于二次元IP创作的ARPG游戏多来自于腾讯，代表性产品有日漫IP改编的《火影忍者》和国漫IP衍生的《一人之下》;

此外，也有多家游戏厂商凭借自身出色的自主研发能力，打造了拥有原创二次元IP的优质ARPG产品，这一类游戏的代表主要有网易《永远的7日之都》、米哈游《崩坏3》以及库洛游戏《战双帕弥什》。

从玩法上看，核心在于角色的数值成长，依赖玩家个人时间投入，较少有与其他玩家交互合作的需求，成长频率和成长数值的叠加性较高，利用高频数值成长满足玩家成就感，培养玩家游戏习惯，采用数值叠加保证玩家的数值获取性价比和数值保值效果，中长线留存相对弱于MMO，但是厂商可以通过不断的内容更新提高留存率。商业模式上，多为付费前置，满足玩家不断付费不断成长的需求。

MMORPG(含回合制)：赛道整体较为集中

MMORPG是RPG品类下最主要的细分玩法。网易、腾讯、完美世界、多益、吉比特、西山居、祖龙娱乐等大中型厂商是主要参与者。其中相较于其他自研型厂商，腾讯早期MMO手游多以代理产品为主，并不具备明显的产品优势，主要是因为区别于MOBA以及FPS等网络效应要求更强的大DAU类产品，MMO手游的社交系统是通过公会、组队活动等方式基于游戏内展开。

若按弗若斯特沙利文口径，2019MMORPG市场规模488亿，增速26%。市场份额上，MMO赛道整体较为集中，CR5达到58.3%，其中网易市占率第一位33%，完美世界11.7%，祖龙5.6%，腾讯4%，多益网络4%。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究院交流互动。