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2021-2026年中国手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告

2021-2026年中国手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告

Report of Analysis on Representative Business Model and Design Strategy of China Mobile Phone Game Industry(2021-2026)

企业中长期战略规划必备
不深度调研行业形势就决策,回报将无从谈起

2021-2026年中国手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告

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2021-2026年中国手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告

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第1章:手机游戏行业的研究范围界定及发展环境剖析
  • +-1.1 手机游戏行业的研究范围界定

    +-1.1.1 手机游戏的概念界定

    (1)游戏定义

    (2)手机游戏定义

    +-1.1.2 手机游戏的产品分类

    (1)按接入方式分类

    (2)按表现形式分类

    (3)按内容分类

    (4)按手机平台分类

    +-1.1.3 手机游戏发展的特征

    (1)便携性与移动性

    (2)良好的包容性

    (3)多元化的游戏方式

    (4)支持网络

    (5)丰富的互动性

    (6)庞大的潜在用户群体

    1.1.4 本报告统计口径及研究范围说明

  • +-1.2 手机游戏行业政策环境分析

    1.2.1 行业监管体系

    1.2.2 行业发展相关政策规划

    1.2.3 政策环境对手机游戏行业发展的影响分析

  • +-1.3 手机游戏行业经济环境分析

    +-1.3.1 宏观经济现状

    (1)GDP增长情况分析

    (2)工业增加值分析

    (3)固定资产投资分析

    +-1.3.2 宏观经济展望

    (1)2019年国内经济环境和基本走势

    (2)2020年中国经济预测

    1.3.3 行业发展与宏观经济发展相关性分析

  • +-1.4 手机游戏行业社会环境分析

    1.4.1 中国人口环境及结构分析

    1.4.2 中国城镇化水平不断提高

    1.4.3 中国居民可支配收入与支出水平分析

    +-1.4.4 数字中国建设现状

    (1)数字经济规模

    (2)数字经济特点

    1.4.5 社会环境变化对手机游戏行业发展的影响分析

  • +-1.5 手机游戏行业技术环境分析

    +-1.5.1 手机游戏发展关键技术分析

    (1)移动通信技术

    (2)产品开发技术

    +-1.5.2 手机游戏行业专利申请及获得情况

    (1)专利申请

    (2)专利公开

    (3)热门申请人

    (4)热门技术

    1.5.3 技术环境对手机游戏行业发展的影响分析

第2章:全球手机游戏行业发展现状及趋势前景分析
  • +-2.1 全球手机游戏行业发展现状分析

    2.1.1 全球手机游戏行业发展历程

    2.1.2 全球手机游戏行业市场规模分析

    2.1.3 全球手机游戏行业用户规模分析

    2.1.4 全球手机游戏行业企业竞争格局

    2.1.5 全球手机游戏行业区域竞争格局

  • +-2.2 主要国家手机游戏行业发展分析

    +-2.2.1 美国

    (1)美国手机游戏市场发展概况

    (2)美国手机游戏市场规模分析

    (3)美国手机游戏市场竞争格局

    (4)美国手机游戏行业发展趋势

    +-2.2.2 日本

    (1)日本手机游戏市场发展概况

    (2)日本手机游戏市场规模分析

    (3)日本手机游戏市场竞争格局

    (4)日本手机游戏行业发展趋势

  • +-2.3 全球手机游戏行业发展前景预测

    +-2.3.1 全球手机游戏行业发展趋势

    (1)AR游戏迎来全面爆发

    (2)移动电竞迅速发展

    (3)自走棋游戏将会获得增长

    (4)云游戏兴起

    (5)互联网安全态势严峻

    2.3.2 全球手机游戏市场前景预测

第3章:手机游戏行业发展现状与市场供求分析
  • +-3.1 手机游戏行业发展概述

    3.1.1 手机游戏行业发展历程分析

    +-3.1.2 手机游戏行业产业链分析

    (1)手机游戏产业链结构

    (2)手机游戏产业链组成

    (3)手机游戏产业链发展特征

    +-3.1.3 手机游戏生命周期分析

    (1)手机游戏产品的开发周期分析

    (2)手机游戏产品的使用周期分析

  • +-3.2 手机游戏行业市场供给分析

    3.2.1 手机游戏企业数量

    3.2.2 可供下载的手机游戏数量

    3.2.3 手机游戏审批数量

  • +-3.3 手机游戏行业市场需求分析

    +-3.3.1 手机游戏行业市场规模

    (1)游戏行业销售收入

    (2)移动游戏行业销售收入

    +-3.3.2 手机游戏行业用户规模

    (1)移动游戏用户规模

    (2)手机网络游戏市场规模

    3.3.3 细分游戏市场规模

  • +-3.4 手机游戏类型分布与特点分析

    3.4.1 各类手游渗透率和MAU分布

    3.4.2 各类手游使用时长和MAU分布

    +-3.4.3 热门手游类型头部游戏渗透率

    (1)即时战略

    (2)飞行射击

    (3)休闲益智

  • +-3.5 手机游戏用户属性和使用行为分析

    3.5.1 手机游戏用户群体分类

    +-3.5.2 手机游戏用户使用行为

    (1)用户喜欢的游戏类型

    (2)用户发掘新游戏的主动性

    (3)手机游戏用户付费行为

    (4)手游用户观看游戏直播情况

  • +-3.6 手机游戏行业盈利状况

    3.6.1 手机游戏盈利模式

    3.6.2 移动游戏的盈利能力

  • +-3.7 手机游戏行业的发展痛点分析

    +-3.7.1 手机网络游戏防沉迷系统有待完善

    (1)国家层面

    (2)企业层面

    +-3.7.2 手机网络游戏同质化问题严重

    (1)游戏版权法律法规缺失

    (2)维权过程漫长,取证艰难

    +-3.7.3 游戏行业高端人才紧缺

    (1)观念制约造成人才紧缺

    (2)成本制约造成人才紧张

  • +-3.8 手机游戏行业发展趋势及市场前景分析

    +-3.8.1 手机游戏行业发展趋势

    (1)行业整体发展趋势

    (2)手机游戏市场发展趋势

    (3)手机游戏产品发展趋势

    (4)手机游戏用户特点发展趋势

    3.8.2 手机游戏行业发展前景

  • +-3.9 手机游戏行业发展策略分析

    +-3.9.1 提升媒体素养

    (1)提升媒体素养的意义

    (2)提升媒体素养的具体做法

    +-3.9.2 政府主导游戏产业的扶植与游戏产品分级

    (1)产业扶植与游戏分级的必要性

    (2)产业扶植与游戏分级的措施

    +-3.9.3 健全游戏行业人才培养机制

    (1)革新观念,正确认识游戏产业

    (2)校企合作

    (3)企业间合作

第4章:手机游戏行业竞争状态及竞争格局分析
  • +-4.1 手机游戏行业投资、兼并与重组分析

    +-4.1.1 手机游戏行业投资现状

    (1)投资事件数量及金额

    (2)投资轮次分布

    (3)投资事件汇总

    +-4.1.2 手机游戏行业兼并与重组

    (1)兼并与重组现状

    (2)兼并与重组动因

    (3)兼并与重组案例

    (4)兼并与重组趋势

  • +-4.2 手机游戏行业竞争强度分析

    4.2.1 现有企业的竞争

    4.2.2 潜在进入者的竞争

    4.2.3 供应商议价能力

    4.2.4 下游客户议价能力

    4.2.5 替代品威胁

    4.2.6 竞争情况总结

  • +-4.4 手机游戏行业的企业/品牌竞争格局分布

    4.4.1 企业规模格局

    4.4.2 市场份额

第5章:商业模式的构成要素与构建流程分析
  • +-5.1 商业模式概述

    5.1.1 商业模式的核心原则

    +-5.1.2 商业模式的九大构成

    (1)客户细分

    (2)价值主张

    (3)渠道通路

    (4)客户关系

    (5)收入来源

    (6)核心资源

    (7)关键业务

    (8)重要合作

    (9)成本结构

    5.1.3 商业模式的核心要素

    5.1.4 商业模式与其它模式的区别和联系

    5.1.5 商业模式与其它模式的联系

  • +-5.2 商业模式构建的基本流程

    5.2.1 商业模式九大要素相互关系

    5.2.2 价值主张统领其它要素的核心

    5.2.3 收入来源由哪些要素决定

    5.2.4 成本结构由哪些要素决定

    5.2.5 盈利公式是怎么形成的

  • +-5.3 手机游戏商业模式构成

    5.3.1 手机游戏商业模式画布

    +-5.3.2 手机游戏商业模式构成要素

    (1)盈利模式

    (2)运营模式

    (3)营销模式

  • +-5.4 中国手机游戏市场定位分析

    +-5.4.1 手机游戏客户细分

    (1)男性与女性玩家细分

    (2)用户职业细分

    +-5.4.2 手机游戏市场定位

    (1)按手机游戏类别定位

    (2)按玩家性别定位

    (3)按付费习惯定位

    +-5.4.3 手机游戏市场定位案例

    (1)单机与网络案例

    (2)男性与女性案例

    (3)高端与大众案例

  • +-5.6 手机游戏渠道通路分析

    +-5.6.1 商业模式中渠道通路的含义

    (1)价值传递通路

    (2)产品销售渠道

    5.6.2 手机游戏典型的宣传策略

    5.6.3 手机游戏典型的渠道策略

    5.6.4 典型渠道通路案例分析

  • +-5.7 手机游戏客户关系分析

    +-5.7.1 游戏官网互动

    (1)互动关系介绍

    (2)互动方式分析

    +-5.7.2 游戏论坛互动

    (1)互动关系介绍

    (2)互动方式分析

  • +-5.9 手机游戏核心资源分析

    5.9.1 手游研发技术

    +-5.9.2 手游研发人才

    (1)研发人才决定游戏品质

    (2)手游开发人才炙手可热

    5.9.3 手游研发资金

  • +-5.10 中国手机游戏重要合作伙伴分析

    +-5.10.1 手机运营商

    (1)中国移动

    (2)中国联通

    (3)中国电信

    +-5.10.2 应用商店

    (1)APP Store

    (2)安卓应用商店

    +-5.10.3 游戏平台

    (1)腾讯手游平台

    (2)91助手游戏平台

    (3)360手机助手平台

    (4)九游平台

    +-5.10.4 游戏网站和论坛

    (1)手游网

    (2)口袋巴士

    (3)当乐网

    (4)中国手游网

    (5)威锋网

    5.10.5 重要合作伙伴典型案例分析

第6章:中国手机游戏商业模式特点分析
  • +-6.1 当前中国手机游戏需解决的问题

    6.1.1 开发商创新力不足,同质化现象严重

    6.1.2 核心技术不足,高端人才缺乏

    6.1.3 手游衍生产品开发不足

  • +-6.2 中国手机游戏产业发展趋势分析

    6.2.1 产业全球化分析

    6.2.2 产业链延伸分析

    +-6.2.3 核心推动力分析

    (1)游戏更具创意性

    (2)企业维权常态化

    6.2.4 付费模式分析

  • +-6.3 手机游戏商业模式变革趋势

    +-6.3.1 商业模式创新成功的因素

    (1)手机游戏的内容是基础

    (2)手机游戏运营是关键

    +-6.3.2 影响商业模式创新的主要方面

    (1)外部因素分析

    (2)内部因素分析

    +-6.3.3 商业模式创新的主要方向

    (1)产业融合发展

    (2)创新推广模式

第7章:中国智能手机游戏商业模式创新分析
  • +-7.1 手机游戏运营模式分析

    7.1.1 手机游戏运营模式概述

    +-7.1.2 手机游戏联运模式分析

    (1)手机游戏联合运营方式及案例

    (2)手机游戏联合运营存在问题

    (3)联合运营模式的突破

    +-7.1.3 手机游戏独代模式分析

    (1)手机游戏独代介绍及案例

    (2)手机游戏独代经营效益

    (3)手机游戏独代运营趋势

    +-7.1.4 手机游戏自产自营模式分析

    (1)自产自营优势与风险

    (2)自产自营条件与要求

    (3)自产自营现状与厂商

    (4)自产自营未来趋势

  • +-7.2 手机游戏盈利模式分析

    +-7.2.1 手机游戏盈利模式变革

    (1)下载收费

    (2)购买游戏时间(点卡)

    (3)套餐收费

    (4)游戏内付费

    (5)道具收费

    (6)内置广告

    (7)周边产品

    +-7.2.2 手机游戏支付模式发展

    (1)电信运营商短信计费

    (2)充值卡类支付

    (3)第三方支付

    (4)银联支付

    +-7.2.3 手机游戏盈利模式存在的问题

    (1)盈利模式单一

    (2)资本催热同质化竞争激烈

    +-7.2.4 手机游戏盈利模式创新

    (1)模式创新势在必行

    (2)多种模式相互结合

    (3)增强产业链的延伸

    +-7.2.5 手机游戏盈利前景

    (1)免费模式市场稳定

    (2)内置广告有待开发

    (3)社区化经营前景看好

  • +-7.3 手机游戏营销模式分析

    7.3.1 手机游戏厂商渠道争夺

    +-7.3.2 手机游戏主要营销手段

    (1)交叉推广

    (2)平台推荐

    (3)电视广告

    (4)社交网络

    (5)网吧云端

    (6)场景布局

    (7)动漫联动

    (8)跨界植入

    (9)返利引导

    (10)社区引爆

    7.3.3 手机游戏营销主要问题

    +-7.3.4 手机游戏行业营销建议

    (1)充分重视上线前的预热和炒作

    (2)选择有实力的游戏广告联盟

    (3)争取知名媒介的联运渠道合作

    (4)游戏活动炒作,人推人模式

    (5)保持手游更新频率

第8章:手机游戏商业模式典型成功案例解析
  • +-8.1 品牌多元化模式——《愤怒的小鸟》

    8.1.1 游戏介绍

    +-8.1.2 商业模式解析

    (1)价值主张

    (2)客户定位

    (3)客户关系

    (4)渠道通路

    (5)资源配置

    (6)重要伙伴

    (7)盈利模式

    8.1.3 商业模式点评

  • +-8.2 挖掘桌游玩家模式——《我叫MT Online》

    8.2.1 游戏介绍

    +-8.2.2 商业模式解析

    (1)价值主张

    (2)客户定位

    (3)客户关系

    (4)渠道通路

    (5)资源配置

    (6)重要伙伴

    (7)盈利模式

    8.2.3 商业模式点评

  • +-8.3 游戏亲民性模式——《找你妹》

    8.3.1 游戏介绍

    +-8.3.2 商业模式解析

    (1)价值主张

    (2)客户定位

    (3)客户关系

    (4)渠道通路

    (5)资源配置

    (6)重要伙伴

    (7)盈利模式

    8.3.3 商业模式点评

  • +-8.4 整合PC端用户资源模式——《百万亚瑟王》

    8.4.1 游戏介绍

    +-8.4.2 商业模式解析

    (1)价值主张

    (2)客户定位

    (3)客户关系

    (4)渠道通路

    (5)资源配置

    (6)重要伙伴

    (7)盈利模式

    8.4.3 商业模式点评

  • +-8.5 轻游戏重营销模式——《疯狂猜图》

    8.5.1 游戏介绍

    +-8.5.2 商业模式解析

    (1)价值主张

    (2)客户定位

    (3)客户关系

    (4)渠道通路

    (5)资源配置

    (6)重要伙伴

    (7)盈利模式

    8.5.3 商业模式点评

  • +-8.6 微信/QQ渠道推广模式

    8.6.1 游戏介绍

    +-8.6.2 商业模式解析

    (1)价值主张

    (2)客户定位

    (3)客户关系

    (4)渠道通路

    (5)资源配置

    (6)重要伙伴

    (7)盈利模式

    8.6.3 商业模式点评

  • +-8.7 微博增加用户粘性模式——《保卫萝卜》

    8.7.1 游戏介绍

    +-8.7.2 商业模式解析

    (1)价值主张

    (2)客户定位

    (3)客户关系

    (4)渠道通路

    (5)资源配置

    (6)重要伙伴

    (7)盈利模式

    8.7.3 商业模式点评

  • +-8.8 “烧钱”营销推广模式——《捕鱼达人》

    8.8.1 游戏介绍

    +-8.8.2 商业模式解析

    (1)价值主张

    (2)客户定位

    (3)客户关系

    (4)渠道通路

    (5)资源配置

    (6)重要伙伴

    (7)盈利模式

    8.8.3 商业模式点评

  • +-8.9 注重本土商业合作伙伴模式——《水果忍者》

    8.9.1 游戏介绍

    +-8.9.2 商业模式解析

    (1)价值主张

    (2)客户定位

    (3)客户关系

    (4)渠道通路

    (5)资源配置

    (6)重要伙伴

    (7)盈利模式

    8.9.3 商业模式点评

  • +-8.10 “温水煮蛙”模式——《植物大战僵尸2》

    8.10.1 游戏介绍

    +-8.10.2 商业模式解析

    (1)价值主张

    (2)客户定位

    (3)客户关系

    (4)渠道通路

    (5)资源配置

    (6)重要伙伴

    (7)盈利模式

    8.10.3 商业模式点评

图表目录展开目录收起图表

图表1:游戏产业分类类别

图表2:报告中与手机游戏相关概念

图表3:报告中手机游戏分类标准

图表4:手机游戏按表现形式分类

图表5:主要数据来源

图表6:手机游戏行业监管部门职责

图表7:2019年手机游戏相关政策

图表8:2012-2019年中国GDP增长趋势图(单位:亿元,%)

图表9:2012-2019年中国工业增加值及增长率走势图(单位:亿元,%)

图表10:2012-2019年全国固定资产投资(不含农户)增长速度(单位:万亿元,%)

图表11:2018年三次产业投资占固定资产投资(不含农户)比重(单位:亿元,%)

图表12:2020年中国主要经济指标增长及预测(单位:%)

图表13:手机游戏行业与宏观经济发展相关性分析

图表14:2018年年末中国大陆人口数及其构成(单位:万人,%)

图表15:2007-2018年中国城镇化率变化分析图(单位:%)

图表16:2010-2019年居民人均可支配收入走势图(单位:元,%)

图表17:2015-2018年中国数字经济规模(单位:万亿元)

图表18:中国移动通信技术发展历程

图表19:2005-2019年中国手机游戏行业相关专利申请数量变化图(单位:件)

图表20:2005-20120年中国手机游戏相关专利公开数量变化图(单位:件)

图表21:截至2020年中国手机游戏行业相关技术专利申请人构成TOP10(单位:件,%)

图表22:截至2020年中国手机游戏相关技术专利分布领域TOP10(单位:件,%)

图表23:2015-2019年全球移动游戏市场规模(单位:亿美元)

图表24:2018年全球各地区移动游戏用户规模(单位:亿人)

图表25:2018年全球手游35强所在国别情况(单位:家)

图表26:2018-2019年全球重要移动游戏市场流水TOP100中国产移动游戏所属企业数量(家)

图表27:2019年全球手机游戏区域市场份额(单位:%)

图表28:2019年全球重要移动游戏市场流水流水TOP100总流水同比增长率(单位:%)

图表29:2015-2020年美国移动游戏市场规模(单位:亿美元)

图表30:2019年美国流水TOP100移动游戏各类型流水分布

图表31:2018年中美日移动游戏用户人均消费(单位:美元)

图表32:2015-2022年日本手移动游戏市场规模(单位:亿美元,%)

图表33:2018Q1和2019Q1日本日均流水TOP50产品各层级产品流水占比(单位:%)

图表34:2020-2025年全球移动游戏市场规模(单位:亿美元)

图表35:手机游戏发展历程

图表36:我国手机游戏产业链图

图表37:移动游戏生命周期

图表38:移动游戏生命周期示意图

图表39:2018-2019年上市游戏企业数量(单位:家)

图表40:2018年主要上市游戏企业游戏收入增长率分布(单位:家)

图表41:截至2019年10月游戏类应用在移动应用程序的占比(单位:%)

图表42:主要游戏公司游戏数量和手机游戏数量(单位:个)

图表43:2014-2018年游戏版号发布数量(单位:个,%)

图表44:2018-2019年手机游戏审批数量(单位:个)

图表45:2015-2019年中国游戏产业销售收入情况(单位:亿元,%)

图表46:2015-2019年中国移动游戏产业销售收入情况(单位:亿元,%)

图表47:2015-2019年中国游戏产业移动游戏用户规模及增长率(单位:亿元,%)

图表48:2016-2019年手机网络游戏用户规模及使用率(单位:万人,%)

图表49:2019年中国游戏产业细分市场收入占比(单位:%)

图表50:2019年中国各类手游渗透率和MAU分布情况(单位:%)

图表51:2019年中国各类手游使用时长和MAU分布情况(单位:%)

图表52:2019年即时战略头部游戏渗透率和王者荣耀用户画像

图表53:2019年飞行射击头部游戏渗透率与和平精英用户画像

图表54:2019年休闲益智头部游戏渗透率与贪吃蛇大作战用户画像

图表55:手游用户群体特征

图表56:2019年手游用户群体结构(单位:%)

图表57:2019年不同用户群体喜欢的游戏类型(单位:%)

图表58:2019年不同用户群体发掘新游戏的主动性(单位:%)

图表59:2019年重度用户获知与入坑新手游的途径(单位:%)

图表60:2019年重度用户获知与入坑新手游的途径(单位:%)

图表61:2019年不同用户群体手游付费率与付费金额分布(单位:%)

图表62:对于新玩的游戏用户付费可能性(单位:%)

图表63:对于一直玩的游戏用户付费可能性(单位:%)

图表64:手游用户游戏周边购买情况(单位:%)

图表65:手游用户观看游戏直播情况(单位:%)

图表66:有无观看游戏直播的手游用户特点(单位:%)

图表67:手游用户观看的游戏直播占比(单位:%)

图表68:手游用户观看的游戏直播占比(单位:%)

图表69:国内移动游戏产业主要盈利模式

图表70:主要国家游戏用户支出2年增长率(单位:%)

图表71:贪吃蛇大作战与slither的对比

图表72:国内手游厂商出海情况

图表73:2016-2019年中国二次元用户平均游戏收入情况(单位:亿元)

图表74:2020-2025年中国移动游戏市场规模(单位:亿元)

图表75:校企合作模式

图表76:2003-2019年手机游戏行业投融资事件数量及金额统计(单位:亿元,起)

图表77:2003-2019年手机游戏行业投融资事件平均金额走势(单位:亿元/起)

图表78:2017-2019年手机游戏行业投融资事件轮次分布(单位:亿元,起)

图表79:2018年以来手机游戏行业投融资事件汇总

图表80:近年来手机游戏行业兼并与重组案例

图表81:智能手机游戏行业现有企业的竞争分析

图表82:智能手机游戏行业潜在进入者威胁分析

图表83:智能手机游戏行业玩家议价能力分析

图表84:智能手机游戏行业替代品威胁分析

图表85:智能手机游戏五力分析结论

图表86:2019年移动游戏行业细分产品按数量分布(单位:%)

图表87:2019年移动游戏行业细分产品按收入分布(单位:%)

图表88:中国手机游戏研发厂商竞争格局(单位:%)

图表89:中国手机游戏发行商竞争格局(单位:%)

图表90:商业模式中客户细分的群体类型

图表91:商业模式中价值主张的简要要素

图表92:商业模式中渠道类型和渠道阶段

图表93:商业模式中客户关系的类型

图表94:商业模式中通用的收入来源方式

图表95:商业模式中核心资源类型

图表96:商业模式中关键业务类型

图表97:商业模式中合作关系类型及作用

图表98:商业模式中成本结构类型

图表99:商业模式的三大核心要素

图表100:商业模式与其它模式的区别

图表101:商业模式九大要素关系图

图表102:手机游戏商业模式画布

图表103:盈利模式流程图

图表104:2018年中国手机游戏用户男女性别构成(单位:%)

图表105:2018年手机游戏用户职业情况(单位:%)

图表106:2019年收入前100移动游戏产品类型占比(单位:%)

图表107:吸引不同性别玩家的手机游戏特征简析

图表108:2019年手机游戏用户付费构成情况(单位:%)

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