2020年全球智能电视行业市场现状及发展前景分析 家庭渗透率低但发展潜力巨大

近年来，全球智能电视行业发展迅速，2019年全球智能电视出货量渗透率达到了70%，市场规模突破1500亿美元。虽然智能电视家庭渗透率不断攀升，但是仍处于较低水平，其发展潜力大。

全球智能电视行业发展迅速

——出货量渗透率高达70%

早在20世纪80年代初，日本引进了“智能”电视接收器，即在电视接收器上加上一块带有存储器和字符发生器的LSI芯片便可通过广播电视信号的备用线路能够混合接收到节目和信息。随后，日本进一步精进该项技术，于1994年申请“通过数字或模拟网络连接到数据处理系统”这一项专利。该项技术除了能够与数据网络连接外，用户还可以在电视下载软件。

21世纪初，全球主要电视制造商开始宣布要生产智能电视，并将智能电视作为它们中高端电视产品的标配。自2010年起，三星、LG、索尼等全球领先电视制造商开始推出第一台智能电视，全球智能电视行业迅速爆发，全球智能电视机出货量渗透率不断攀升，2019年，全球智能电视出货量渗透率已经达到了70%左右。

注：2015-2017年全球智能电视出货量渗透率为前瞻根据当年及往年情况进行的测算。

——市场规模接近1600亿美元

伴随着智能电视需求持续扩大，三星、LG等全球智能电视领先品牌开始进军智能电视超高端市场，推出了超大屏智能电视以及人工智能电视，单品价格达到十万元及以上，从而进一步推高了全球智能电视市场规模。2019年，全球智能电视市场规模已经达到了1547亿美元。

注：2017-2019年数据为前瞻根据当年及往年情况进行的测算。

智能电视家庭渗透率较低，发展潜力大

虽然近年来全球智能电视市场发展迅速，全球智能电视家庭渗透率不断提高，但是目前全球智能电视家庭渗透率仍较低，仅为32%。而对标美国、日本等发达国家，2019年两国智能电视家庭渗透率分别为60%和63%，全球智能电视家庭渗透率最起码还有两倍的增长空间。由此可见，全球智能电视市场潜力较大。另一方面，近年来各大厂商不断推出高性价比的产品，同时发力布局超高端产品，这也将会推进市场的发展。前瞻预测，未来五年全球智能电视市场规模将会持续扩大，2025年有望接近3000亿美元。

2021-2025年数据为前瞻根据行业发展趋势进行的测算。

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