2020年中国O2O行业市场现状与竞争格局分析 O2O到家市场份额逐年上升【组图】

李明俊

在“互联网+”热潮的催动下,我国O2O市场发展较为迅速。值得注意的是,在2020年新冠肺炎疫情的影响下,行业呈现正向发展趋势,2020年我国O2O市场规模预计将达3万亿元,且到家O2O市场有望首次超过到店市场份额。此外,2019年餐饮外卖在到家O2O领域中占据主导地位,市场占比达到80%。

O2O即Online To Offline,是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的平台,这个概念最早来源于美国。O2O的概念非常广泛,既可涉及到线上,又可涉及到线下,可以通称为O2O。

O2O是信息平台的整合和调配,涉及两个范围,一类是同类产品的信息交互整合,一类是不同类产品信息的整合,即从线下到线上,最后再从线上导入到线下,形成一个产品的闭环,有效的提升了社会的效率,而不是简单的进行1+1这样的组合。

图表1:O2O基本结构图

疫情助力O2O市场正向发展

据Kantar于2020年3月发布的《2020凯度咨询O2O白皮书》数据显示,我国O2O市场规模呈现逐年增长的态势,其中2019年我国O2O市场规模达到23818亿元,同比增长34%,同时据Kantar预计,2020年新冠肺炎疫情的影响下,我国O2O市场规模预计将达3万亿元。

图表2:2015-2020年中国O2O市场规模分析(单位:亿元,%)

O2O到家市场份额逐年上升

根据O2O模式的特点,Kantar将O2O市场划分为到店和到家两个市场。2017-2019年我国到家O2O市场的市场份额逐年上升,到2019年我国O2O到家市场的市场份额达到46%,较2018年提升6个百分点。同时,在此次疫情的影响下,到家O2O市场将会迎来行业新机遇,据Kantar预计2020年中国到家O2O市场份额有望达到61%,首次超过到店O2O市场份额。

图表3:2017-2020年中国O2O市场结构分布情况(单位:%)

餐饮外卖占据到家O2O市场主导地位

同时从我国O2O市场的应用领域来看,其市场应用领域较为广泛,主要集中在服务型领域,包含餐饮外卖、生鲜、医药、快消品、家政、社区、房产经纪、教育等。

图表4:O2O市场应用领域分布

以到家O2O市场为例,其应用领域主要集中在餐饮外卖、果蔬生鲜、快消品以及其他领域。据《2020凯度咨询O2O白皮书》数据显示,2019年到家O2O市场餐饮外卖领域的市场占比达到80%,占据主导地位,其次是果蔬生鲜,其占比为10%。

Kantar 图表5:2019年我国到家O2O市场应用领域分布情况(单位:%)

更多数据参考前瞻产业研究院《中国生活服务O2O模式闭环策略与应用案例分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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李明俊

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李明俊(前瞻产业研究员、 分析师)

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