2020年中国数字阅读市场规模及发展趋势分析 版权收入占比激增

卢正源

从阅读方式不断演化的过程来看,结绳记事、甲骨、金石到竹简、羊皮卷,再到纸书、数字化阅读等,一直遵循着更方便、容易携带、成本更低、更易普及的进化规律,数字化阅读符合阅读发展趋势,乃是技术、历史共同选择的。

国民数字化阅读接触率提升 数字阅读用户规模稳步扩展

自1999年起,中国新闻出版研究院开始组织实施全国国民阅读调查。根据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查结果,2019年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.1%,较2018年的80.8%提升了0.3个百分点。

数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率为79.3%,较2018年的76.2%上升了3.1个百分点。

图表1:2013-2019年成年国民数字化阅读方式接触率(单位:%)

在数字阅读用户方面,根据中国音像与数字出版协会发布的《中国数字阅读白皮书》,2019年中国数字阅读用户达到4.7亿,较2018年同期增长8.8%。

图表2:2011-2019年中国数字阅读用户规模增长情况(单位:亿,%)

在数字阅读接触率提升和用户规模稳步增长的助推下,中国数字阅读产业规模逐年增长,根据中国音像与数字出版协会统计数据,2019年数字阅读市场整体规模为288.8亿,同比增长13.5%。

(数字阅读产品是指:通过信息网络向公众提供并借助PC、手机、平板电脑、电子阅读器、智能音箱等设备,以在线或离线阅读的方式,向用户提供文字、图片、音视频等数字化阅读产品,包含大众阅读、专业阅读、教育阅读等内容)

图表3:2016-2019年中国数字阅读行业市场规模增长情况(单位:亿元,%)

版权环境改善推动数字阅读行业版权收入占比激增

根据国家知识产权局发布的《2019年中国知识产权保护状况》,2019年知识产权保护社会满意度达到78.98分(百分制),较2018年提升2.1分,权利人满意度升至新高,达到79.89分。

除此之外,中国欧盟商会发布的《商业信心调查2019》报告显示,约六成企业认为中国知识产权行政与司法保护力度明显加强;世界知识产权组织称赞中国在知识产权保护领域取得巨大进步,中国声音正在成为包括知识产权保护体系在内的全球政策体系的重要声音。

图表4:2012-2019年全国(不含港澳台地区)知识产权保护社会满意度总体情况

随着国内版权环境的逐步改善,数字阅读行业的版权收入占比正不断扩大。根据中国音像与数字出版协会统计数据,2015年数字阅读行业版权收入占比为3.4%,到2019年这一数字上升至28.9%。

图表5:2015-2019年数字阅读行业版权收入占比(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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卢正源

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卢正源(前瞻产业研究员)

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