2018年面膜行业市场规模与发展趋势 消费升级推动行业发展,中高端产品为未来趋势【组图】

陈后润

面膜作为护肤品的重要子类别,近年来在全球市场上高速发展,2018年全球面膜市场规模预计突破70亿美元。随着中国消费者面膜消费习惯的养成,中国目前已发展成为全球面膜最大市场,维持着高于日、韩市场的增长速度。在中国居民人均收入增长及消费升级的趋势下,中国面膜市场有望进一步扩大,产品将向中高端领域发展。

全球面膜市场预计突破70亿美元,中国市场占比最大

面膜最早开始出现在西方的古埃及,古埃及蚀刻画栩栩如生的记载了人们浸浴海泥泥浆,并将泥浆涂抹在脸上保养肌肤的场景。海泥是一种深海中矿物泥,内含多种人体所需的活性成份和丰富的矿物质,适合所有类型的皮肤,有提亮肤色,延缓衰老的明显作用。

面膜作为皮肤护理中的重要内容,针对各类皮肤特点定期敷用面膜,可以使油性皮肤脱脂,粗大的毛孔得到收敛,干枯皱褶的皮肤恢复光泽,暗疮皮肤的炎症得到抑制。近年来,全球面膜市场规模稳步上升,作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品,拥有着广阔的消费市场。根据Euromonitor数据显示,2017年,面膜行业全球规模达到63亿美元,同比增长10.3%,前瞻预计2018年面膜行业全球规模达到72亿美元。

图表1:2013-2018年全球面膜市场规模情况(单位:亿美元,%)

目前使用范围最广的贴片式面膜受亚洲市场主导,贴片面膜切合亚洲人护肤习惯,亚洲也是全球贴片面膜收入最高的地区。得益于贴片面膜的快速发展,中国成为面膜市场规模最大的国家。近年来中国面膜市场维持着高于日、韩市场的增长速度,中国面膜市场规模约占全球面膜市场总量的48%;日本、韩国分列第二、三位,占比分别为19%、6%;美国和英国仅占比4%和2%。

图表2:全球面膜市场格局(单位:%)

消费升级推动中国面膜市场,产品将向中高端趋势发展

随着人们收入和生活水平的提高,中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”,而更看重“物美”,消费升级的趋势越发明显。根据不同的价格,将面膜产品区分为奢侈品、小资品、标准品、学生品和廉价品,通过对消费者的调查,可以看出,目前我国面膜市场的主流定价依然维持10-20元/片之间,但呈现整体价位缓慢攀升的局面—低价区的比例份额渐渐萎缩,高价区的比例份额在渐渐扩大。一方面是因居民消费水平的提高以及消费升级趋势的影响,另一方面则是面膜市场竞争对于品质的诉求,材质在升级,由无纺布到蚕丝到生物纤维,精华液的浓缩度及原料档次也在提升。

图表3:面膜产品不同价格的消费者接受程度(单位:%)

从使用周期看,日本、台湾和韩国的女性消费者平均每1.5、2、2.5周使用一张面膜产品,而中国适龄女性平均每6周使用一片。未来,随着人均收入的稳定增长和美丽经济的普及,对标日韩,预期中国适龄女性使用频次将有显著提升,有望助力中国面膜市场规模攀上新高峰。

图表4:主要东亚国家/地区面膜使用周期(单位:周)

随着中国消费者面膜消费习惯的养成,中国已发展成为全球面膜最大市场,2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关,并且增速也保持着继续上升趋势。结合近年来我国面膜行业整体发展,前瞻预测到2024年我国面膜行业零售市场规模将达到400亿元。

图表5:2019-2024年中国面膜市场规模发展前景预测(单位:亿元)

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》。

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陈后润

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陈后润(前瞻产业研究员、 分析师)

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