动漫产业持续扩张，市场需求多元化将刺激行业突破传统领域

动漫行业产值扩大，00后、95后为消费主力

中国动漫的发展起步较早，1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动漫长篇《铁扇公主》对我国早期的动漫电影产生了深远的影响。随后由于文革十年的停滞以及改革开放后受到国外动画作品的冲击，中国原创动画走向衰落。进入21世纪，国家出台政策对中国动漫产业大力扶植，原创动漫产业重新兴盛起来，并持续快速发展。至2017年底，我国动漫产业总产值已经达到1449.3亿元，较2016年增长11%，2010-2017年间复合增长率达到17.42%；2017年，中国动漫产业在6300亿的文娱业总产值中占比24%。

在移动互联网时代，网络漫画和网络文学一样，获得了长足的发展。网络漫画用户2016年达到7075万人，2017年用户规模约9725万人，测算得2018年用户群体将增至14004万人。从绝对数值来看，网漫用户跟网文用户还有很长的距离，但增速更快。在读图时代，漫画内容形象直观、参考性大，更易于改编。

从消费群体来看，80后群体受日本漫画影响深，存在动漫基因和情怀；90后、00后用户多成长于中国互联网崛起的年代，对网生内容和二次元文化的接受度高，从小形成观看动画的习惯，因此国产动画在90后、00 后群里中的渗透率高。性别比例方面，男性占52.4%，女性占47.6%，男性略高于女性。

中国动漫行业发展仍待完善，市场需求多元化刺激行业突破传统领域

较比美国、日本目前动漫行业的发展情况，中国动漫在各方面仍表现差强人意，但好在具备发展潜力。

前瞻认为，动漫行业的需求多元化将刺激市场突破传统领域发展。

市场需求多元化。动漫衍生品行业发展的根本是市场需求多元化。动漫周边产品不仅局限于动漫人物手办，还包括服装、文娱、生活用品、餐饮等多个方面，这也是动漫产业快速发展的原因之一。在国家政策扶持大学生自主创业的大环境下，加盟动漫连锁品牌会成为未来动漫衍生行业发展新趋势。动漫衍生品行业的发展向着动漫周边零售、动漫DIY现场制作、动漫Cosplay专业摄影、动漫服装道具定制租赁、动漫餐饮、动漫游戏等多元化模式发展。

突破传统领域，IP概念盛行。我国动漫产业己进入快速发展阶段，动漫产业的发展70%-80%消费市场来自动漫衍生品。现阶段，在人口红利之下、在资本的跟进和IP授权概念的推动下，动漫衍生形式不再停留于传统玩具行业，泛娱乐、漫影游联动现象普遍，甚至向着新领域积极进发。IP与商业地产在多种业态下结合，催生出主题临展、主题乐园以及主题咖啡厅等多种商业模式。在行业利好的促进下，将会有更多的企业看好动漫衍生品行业的发展及动漫衍生品行业对企业传统产业的促进作用，纷纷布局，促使行业的竞争进一步加剧。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》。

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