社交电商异军突起 2018年市场规模有望破万亿

政策加码，推动行业健康有序发展

近年来，社交电商异军突起，成为电子商务的新生代力量。其迅速发展引来社会各界讨论，仅围绕其定义就众说纷纭，各界定义各不相同。前瞻产业研究院引用中国互联网协会对社交电商的定义，将其定义为是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品或服务销售的经营行为，是新型电子商务的重要表现形式之一。

政府部门亦对社交电商高度重视。2015年，工商总局率先提出《关于加强网络市场监管的意见》，提出要对社交电商、跨境电商、团购、O2O等新型商业业态提出依法监督的措施办法。

随后两年，《电子商务“十三五”发展规划》、《社交电商经营规范》等法律措施相继出炉，对鼓励社交电商行业发展，规范市场环境做了重要贡献，推动了行业健康的有序发展。

2018年市场规模有望破万亿

在政策加码下，社交电商市场规模迅猛增长。根据前瞻产业研究院监测数据显示，2014-2017年，我国社交电商市场规模迅速增长，2017年市场规模达到6835.8亿元，较2016年（3607.3亿元）增长89.5%，年均复合增长率达到93.05%。前瞻预测，2018年社交电商有望维持其迅猛增长的势头，市场规模将达到1.14万亿元。

与此同时，社交电商用户规模亦同步增长。数据显示，2015年，社交电商用户仅有0.92万人，2017年用户规模便增长至2.23万人，年均复合增长率接近20%。

事实上，社交电商的出现正是契合了当下年轻人严重依赖社交网络的特点，将社交场景和电商渠道相融合。目前，80、90后是我国移动社交网络发展的中坚力量，00后是移动社交网络界的新生代，而主打年轻一代的社交电商用户规模势必会随年轻人对社交网络、移动互联网使用率的增长而水涨船高。前瞻预测，2018年我国社交零售用户规模将达到3.1万人，而2020年这一数字将增长至5.73万人左右。

成本优势显著，推动从业规模不断壮大

相比于传统电商，社交电商在流量、运营、渠道、用户及获客成本等多方面具有显著优势。社交电商具有去中心化的特点，而依托社交平台及熟人网络进行裂变式传播又使得其能有效降低获客成本。

数据显示，相对于传统电商，社交电商能够节省80.89%的固定成本，缓解73%的库存压力，减少63%的推广费用，同时能提升48%的销售周期以及提高48%的销售利润。

如此巨大的成本差异，无怪乎如今越来越来多的企业与个人涌入社交电商领域。从典型分享电商“拼多多”，到社交内容电商“小红书”、“礼物说”等，再到社交零售电商“洋葱OMALL”，社交电商的形态越加丰富。扩张的社交电商企业与良好的行业前景无疑使社交电商领域的从业人员越发庞大。

据统计，2017年我国社交电商从业规模达到2018.8万人，同比增长31.5%。随着社交电商在社交群体中认知度和认可度的进一步提升，以及领先社交电商经营规模和品牌影响力的快速壮大，都使得越来越多的人参与到社交电商队伍中来。预计2018年中国社交电商行业从业人员规模将突破3000万人，增长速度达到50.2%，从业人员数量将呈现高速增长。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国电商物流行业发展模式与投资战略规划分析报告》。

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