2025年中国新媒体行业细分媒介发展概况 典型平台全网渗透率增长步伐放缓（组图）

行业主要上市公司：芒果超媒(300413.SZ)、人民网(603000.SH)、掌阅科技(603533.SH)、中文在线(300364.SZ)、快手-W(1024.HK)、微博-SW(9898.HK)、哔哩哔哩-W(9626.HK)等

本文核心数据：数字出版产业规模;网民规模

新媒体主要媒介：可分为数字媒体、网络媒体、移动媒体三类

新媒体是指以宽带互联网、移动互联网等信息网络为传输通道，以电视机、电脑、移动终端等为接收终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

按照传播媒介的不同，新媒体可以分为数字媒体、网络媒体、移动媒体三类。其中数字媒体主要包括数字报纸、图书、期刊广播音像，网络媒体主要包括网络新闻网站、网络社区、搜索引擎等，移动媒体主要包括移动电信、搜索、视频等。

数字媒体市场概况

数字化阅读接触率持续增长

2015年以来，我国数字化阅读接触率持续增加。根据中国新闻出版社研究院组织实施第21次全国国民阅读调查，2023年中国数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率为80.3%，较2022年增长了0.2个百分点。

数字出版产业规模持续扩大

随着互联网的发展以及人们生活习惯的改变，数字出版用户规模不断上升，数字出版业市场规模不断扩大，2015-2024年，中国数字出版业稳步上升。根据新闻出版研究院《2023-2024年中国数字出版年度报告》显示，2023年国内数字出版产业整体收入规模为16179.68亿元，同比增长22%。结合历年统计数据及市场变动情况，初步统计，2024年国内数字出版产业整体收入规模约为17482亿元。

网络媒体：互联网普及率不断提升

中国互联网基础建设不断完善，网民规模不断扩大，从发展势头来看，发展较为稳定。截至2024年12月，我国网民规模突破11亿人，达11.08亿人，较2023年12月新增网民1608万人，互联网普及率达78.6%，较2023年12月提升1.1个百分点。

移动媒体市场概况

移动互联网接入流量持续增长

2014-2024年，中国移动互联网接入流量持续增长。2024年截至11月，我国移动互联网接入流量达3066亿GB，同比增长12%。

注：2024年数据截至11月

典型平台全网渗透率增长步伐放缓

2020-2024年，包括抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博在内的新媒体平台去重活跃用户规模保持增长，全网渗透率逐年走高，但增长步伐有所放缓。QuestMobile数据显示，2024年截止到10月份，上述典型新媒体平台全网去重活跃用户规模及渗透率分别达到10.71亿、85.7%。

注：上述典型新媒体平台，指抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》

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