一文了解2018上半年出境游市场 新一线城市表现亮眼

出境游市场持续升温

2018年上半年，我国出境旅游市场持续升温，出境游人次再创新高，超过7000万，达到了7131万人次，比去年同期的6203万人次增长15%。

从年龄结构看，80后依然是出境游的中坚力量，80后占比31%。随着90后一代已经全部成年，90后开始超越70后成为出游主力军，上半年90后游客占比18%，比70后高2个百分点。

总体而言，出境旅游市场的增长，主要得益于几个方面的因素：一是国民旅游消费意愿和支付能力的增长；二是主要旅游目的地国家针对中国游客加大市场推广力度，推出签证便利化和购物免税政策；另外，海岛、亲子、定制、休闲度假等旅游产品的创新，吸引了更多人前来体验。

受近期汇率波动的影响，下半年出境市场增幅可能会有所回落，但结合上半年的基数以及出境旅游的需求情况，全年出境旅游市场仍将保持较快增长。

新一线城市出境游增长迅猛

上半年，前20大出境旅游出发城市包括上海、北京、广州、成都、重庆、深圳、南京、武汉、西安、杭州、昆明、天津、长沙、郑州、南昌、贵阳、济南、合肥、南宁、福州。与去年同期相比，四个一线城市中，只有深圳出现下滑，其余三个城市排名不变；另外，新一线城市为出境游市场贡献了最大的新客群。

其中，上半年出境游人数同比增长最多的前十个出发城市分别是西安、贵阳、南昌、昆明、郑州、太原、重庆、济南、合肥、常州。具体数据显示，西安出境游人数上半年同比增长180%；贵阳、南昌、昆明出境游人数增长也超过150%，前十城市同比增速均在100%以上。

上述城市不仅贡献了大量出境游群体，他们的消费能力比一线城市也不遑多让。其中，上半年出境游消费力前二十城市包括长春、温州、北京、大连、沈阳、上海、哈尔滨、厦门、青岛、苏州、石家庄、太原、福州、深圳、广州、杭州、昆明、宁波、南京、天津。

其中，长春人均出境游花费高达6946元/人，位列第一；温州、大连、沈阳、哈尔滨城市人均出境游花费也超过6000元/人，而四个一线城市中，只有北京、上海超过了6000元/人，广州、深圳人均花费只有5600元/人左右。

消费升级仍是出境游主旋律

旅游消费升级是整个旅游市场的重要趋势之一，对于出境游市场而言同样是主旋律。数据显示，上半年选择携程4、5钻级跟团游产品的用户比例高达83%，比去年增加3个百分点；选择3钻的比例不到20%。

这表明，相比之前，中国出境游客更愿意把钱花在体验上，在吃住行游等方面追求品质与个性化。事实的确如此，上半年，中国游客最关注美食、景点、交通，咨询服务比例分别为18.75%、17.01%、15.99%，而此前较为关注的购物、酒店则持续下降，比例分别达10.09%、2.91%。

从旅游目的地变化也可以看出“消费升级”，上半年，法国、俄罗斯、克罗地亚等地成为了中国人长线出境游的最热门之选；其中，俄罗斯人气激增，吸引中国游客比去年同期增长近30%，莫斯科、圣彼得堡、海参崴、加里宁格勒等世界杯赛事举办地等中国游客人数增长显著。

此外，塞尔维亚、老挝、比利时、越南、瑞典、土耳其、俄罗斯、缅甸、柬埔寨、芬兰成为游客量增长快的十大“黑马”目的地。以塞尔维亚为例，塞尔维亚是首个对中国游客免签的中东欧国家。据统计，截至2018年7月底，已有5万中国游客到访。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。