2018年广东省乡村旅游发展现状分析 广州一枝独秀,短出行为乡村游常态

李佩娟

广东省具有较丰富的乡村旅游资源,在粤港澳大湾区融合发展的大背景下,乡村游更加蒸蒸日上。经过调查研究,我们发现广州在省内乡村旅游吸引最多游客,短出行成为乡村旅游常态。

图表1:乡村旅游类型及供给内容

广东省具有较丰富的乡村旅游资源,在粤港澳大湾区融合发展的大背景下,乡村游更加蒸蒸日上。不久前,广东省相关协会公布2018年上半年乡村游调查,结果如下。

——广东、深圳、东莞乡村游最火热

2018年上半年,广东省接待乡村游游客3.37亿人次。其中,游客接待数量最多的为广州,达7473万人次,其次是深圳、东莞,分别接待了3978万人次、2812万人次。

图表2:2018年上半年广东各城市接待乡村游游客人数(单位:万人次)

——乡村游占旅游人数总量过半,停留过夜人数少

2018年上半年,广东乡村旅游接待人数3.37亿人次,占广东旅游接待人数的56.25%;其中过夜人数0.97亿人次,占广东旅游接待过夜人数的28.61%。广东接待乡村旅游人数占比高,但接待过夜游客占比低,说明乡村游游客停留时间比非乡村游游客更短。

图表3:2018年上半年广东乡村旅游接待人数及过夜人数占比(单位:%)

——乡村旅游游客主要来自广东省内

2018年上半年,广东省乡村游接待游客中,本市游客1.33亿人次,占比39.5%;省内跨市游客1.08亿人次,占比32.0%;省外游客为0.96亿次,占比28.5%。乡村游游客主要来自省内;而本市、省内跨市、跨省游客所占比重差距不大,说明广东省乡村游资源颇为外界看好。

图表4:2018年上半年广东乡村游接待旅客来源分布(单位:%)

——乡村旅游自驾成主要出游方式

广东省乡村游出游交通方式主要以自驾和公路为主,占到了73.14%;火车、飞机出游占比分别为16.54%和10.2%。受春节影响,跨省归乡使用火车和飞机的比例会有所上升,剔除这一因素,乡村旅游自驾占比应达到更高。

图表5:2018年上半年广东乡村游客交通方式占比(单位:%)

——短出行为广东省乡村旅游常态

数据显示,广东省内乡村旅游时长主要集中在3-12小时,占比55.23%,其次为12-24小时,占比16.16%。计算得人均时长1.44天,人均过夜天数0.61晚,短出行成为广东省乡村游常态。

图表6:2018年上半年广东乡村旅游时长分布(单位:%)

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国休闲农业与乡村旅游市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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李佩娟

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李佩娟(资深产业研究员、分析师)

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