2018年葡萄酒进口格局分析 进口葡萄酒占线上市场主位，葡萄酒品牌趋于集中

马来西亚、韩国晋升第六、七大葡萄酒进口国，上海、广东、福建为全国最大的三个葡萄酒消费地

根据2017中国进口葡萄酒贸易数据，TOP10来源国市场份额从2015年的98.11%降至2017年的93.45%，进口来源国继续迈向多元化。法国占比继续下降，澳大利亚、西班牙延续上升势头，葡萄牙、阿根廷前十地位被挤占。值得注意的是，新晋前十的马来西亚、韩国、英国葡萄酒进口量从无到有，直接碾压葡萄牙、阿根廷，跃居第六、七大来源国。

数据显示，华东、华南是主要的进口葡萄酒消费市场；上海、广东、福建为全国最大的三个葡萄酒消费地；全国十大葡萄酒消费地仅有北京、天津、辽宁三个北方城市。对于酒商来说，全国重点市场投入固然重要，比如北、上、广、深四大城市，但通过数据可以看出一些新兴城市呈明显快速增长趋势，不容忽视，比如福建、浙江等。

进口葡萄酒占线上市场主位，京东天猫淘宝瓜分葡萄酒电商市场，葡萄酒品牌趋于集中

数据显示，2017年线上市场，无论是销量、销售额还是SKU，进口葡萄酒所占比例均超过70%，拥有绝对优势。

葡萄酒对于线上销售是一个不能回避的主战场。目前来看，葡萄酒的整体数量还在增加，但增速明显呈下降趋势，很有可能已经触碰到了天花板。大部分的葡萄酒基本通过主流电商平台进行销售，即如天猫、京东、淘宝等。

通过观察近几年的电商消费类数据，当下电商消费人群可以分成两类。一类为大众消费人群，属于老百姓即“葡萄酒小白”，他们可能只知道葡萄酒，对于葡萄酒知识只停留在国家这一个层面，但有着相当的消费能力。第二类属于小部分爱好者，他们对葡萄酒有很浓烈的兴趣，愿意去研究，但这类人群基本会到一些相对比较专业垂直类电商平台去消费。

一个行业的CR4达到60%以上就可成为一个成熟行业。葡萄酒行业碎片化依然严重，但品牌化趋向集中，同时价值驱动风向逐渐成型。2017年，前十大品牌销量集中度达38.45%，销售额集中度达42.66%。根据近几年的数据，葡萄酒已经开始逐年向头部品牌企业集中，未来几年中国葡萄酒行业格局将经历一个重要的变化。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年进口葡萄酒流通与投资市场深度调研与运营模式分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。