2018年中国母婴行业规模将超3万亿 消费升级促母婴产业逐渐成熟

母婴行业发展概况

母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期，围绕准妈妈（备孕）、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐等相关的产品或服务，按照消费群体可以进一步分为孕妇产品、孕妇服务、婴童用品、婴童服务等。

我国母婴行业发展经历了四个阶段，分别是起步期、快速发展期、黄金爆发期及成熟期。

20世纪90年代，母婴用品专卖店十分稀有，人们对于母婴用品只有奶粉、纸尿裤等模糊的概念，母婴行业处于起步阶段。

2000年起随后的十年内，母婴产品和母婴经济概念逐渐普及，线下零售渠道逐步成熟，线上母婴类社区以及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛，行业步入快速发展期。

2010年后，母婴产业步入黄金爆发期，电商网购成为母婴消费的主要场景，垂直细分的母婴电商、工具以及社区APP逐渐涌现。

当前母婴行业发展逐渐成熟，未来线下线上消费将逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。

母婴市场的成熟体现在产业链趋于完整与渠道更加完备的两大方面。一方面，母婴产业链趋于完整，不仅覆盖了婴童的衣食住行，还包括了怀孕妈妈从孕前准备到孕后恢复等各个时期的各项服务；另一方面，母婴行业的零售渠道也在不断丰富，除了品牌专卖店、超市的孕婴童专区等传统线下渠道外，线上平台也发展出了诸如母婴频道、母婴垂直社区等各种丰富的形态。

母婴行业发展现状

得益于过去十年中国人口的稳定增长以及二胎政策的有力推动，如今中国母婴市场需求群体呈现增长快，存量大的特点。从国家人口发展规划以及人口数量现状的分析，预计未来3年每年平均新增人口超过1800万人，新生儿规模的持续增长使得当前母婴市场需求进一步打开。

在“婴幼儿”数量不断增长的同时，随着近年来国内经济水平提升和居民人均收入增加，家庭在对“婴幼儿”的消费支出也正逐渐提高。母婴行业在整体消费升级的动力驱动下叠加新一轮的周期性上升趋势，迎来更加快速的发展。

新一轮的人口放量和人均消费的提升都将带给母婴行业整体巨大的扩容空间，预计在2018年母婴行业规模将超过3万亿，达到30196亿元，同比增长16.50%。

分消费群体来看，在母婴产业链条中，婴童产品及服务占据较大的市场规模，2015年合计占比达96.98%，并且保持较快增长；孕妇产品及服务占比仅3.02%，其中孕妇产品由于起步较晚，过去几年市场规模增速高于婴童产品。预计到2020年，母婴行业仍将以婴童产品及服务为主，占比合计或达96.03%

分消费类别来看，产品相对服务市场规模更大、复合增速更高，预计到2020年母婴童产品占总产业比重为51%。具体来看，增速较低的为孕妇服务，2010-2015年复合增速只有7.91%；婴童服务增速与产品增速相当，主要原因为消费升级遵循从产品到服务、从婴童到孕产的规律。

分具体品类来看，消费品可以继续分为耐用品及非耐用品，孕妇产业以服装、个护等非耐用品为主；婴童产业以非耐用品为主，其非耐用品包含鞋服、日用品、玩具、食品等，耐用品包含手推车、安全座椅、婴儿床等。

非耐用品市场规模较耐用品大、2016年其约为耐用消费品的4倍。非耐用品中，服装及家居、婴童护理产品为主要品类，2016年各自市场规模占总母婴童产业市场规模比重分别达28.07%、17.44%。按照当前发展势头，婴童护理产品、服装及家居等非耐用品未来将加速增长。

总体而言，我国母婴行业获益短期生育政策松绑、长期优生优育观念下消费持续升级等、行业成长性较高。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国婴童用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。