2018年美国家庭音像消费情况分析 家庭音像成美国观众主要观影渠道【组图】

柯素芳

美国家庭音像增长强势 2017年达到204.9亿美元

长期以来,美国是全球最大的电影市场,电影产业也成为了美国在世界上最有竞争力的产业之一,是为数不多的长期保持贸易顺差的产业。但近年来,在以中国、印度、韩国等国家电影产业迅速崛起的情况下,美国电影市场逐年趋于饱和。数据显示, 2013-2017年美国电影票房年复合增速仅为0.46%,2017年更是大幅下滑2%。

与美国影院市场增长几乎停滞相比,美国家庭音像消费市场近年来则发展迅速。数据显示,美国家庭音像消费支出连续三年保持增长,2017年达到了204.9亿美元,较2016年增长5.23%;2017年全球的家庭音像内容消费总计为478亿美元,美国占比高达42.87%,虽较上年有所下滑,但美国仍然是全球最大的家庭音像消费。

图表1:2013-2017年美国家庭音像消费支出及全球占比(单位:亿美元,%)

数字音像支出成增长的主要动力 2017年增速达19.5%

从美国家庭音像消费支出渠道来看,2013-2017年数字音像消费支出呈逐年快速增长态势,2017年达到了136.6亿美元,同比增长19.5%,成为了美国家庭音像消费支出增长的主要动力。而物理介质音像消费支出则成逐年下降趋势。由2013年的116.4亿美元下降至2017年的68.3亿美元,2017年同比下降15.1%。

从美国家庭音像收看方式来看,数字订阅支出呈逐年上升态势,由2013年的42.0亿美元,上升至2017年的100.0亿美元,年复合增速高达24%;交易式,即零售、租借、点播等的消费支出则呈逐渐下降的趋势,2017年为104.9亿美元,较上一年下降9.88%。

图表2:2013-2017年美国家庭音像消费支出渠道变化趋势(单位:亿美元)

图表3:2013-2017年美国家庭音像消费按收看方式支出情况(单位:亿美元)

2017年美国家庭音像消费为影院消费的近2倍 家庭音像成美国观众主要观影渠道

2017美国影院消费支出为111亿美元,而家庭音像消费支出达204.9亿美元,为影院消费的近2倍,家庭音像已经成为了美国观众主要观影渠道。

如果将影院消费和家庭音像消费全部纳入电影消费,则2017年家庭音像消费支出占比达64%,其中物理介质家庭音像(出租、零售)消费支出占比22%,数字家庭音像(电子销售、VOD等)占比达43%;而影院消费则占35%。

图表4:2017年美国电影消费市场支出结构(单位:%)

美国大众对互联网视频内容的浏览量持续增长 2017年达到了1675亿次

数字家庭音像快速增长,得益于美国大众对互联网视频内容的浏览量持续增长,数据显示,美国大众对互联网视频内容的浏览量由2013年的628.8亿次上升至2017年的1675亿次,2013-2017年均复合增长率达27.8%。

从点播内容来临,2017年网络电视内容服务的浏览量达到1602.6亿次,同比增长增长45.3%;电影部分则出乎意料的下降至72.4亿次,同比下降10.8%,反映了越来越丰富的视频内容正在抢夺着人们的注意力,不过这可能也与各大好莱坞电影公司与Netflix等在线播映平台的矛盾有关。

图表5:2013-2017年美国互联网视频内容浏览量变化趋势图(单位:亿次)

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国音像产业发展前景预测与商业模式创新分析报告》。

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柯素芳

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柯素芳(产业研究专员)

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