2018年移动电商交易额有望达6万亿 市场呈“一超多强”格局

移动电商发展现状：2017年交易额已超4.6万亿元

移动电商，作为第三种电商形态，是共享经济时代电商发展的必然产物。当今，移动电商无论是在我国整体电商行业，还是在我国数字经济中，都成了不可分割的重要组成部分。

根据数据显示，2017年网络零售市场交易额达7.18万亿元，移动端交易额达46370亿元，占比70.8%。预计2018年网络零售市场交易额达76900亿元，移动端交易额为57370亿元，占比74.6%。可见，在当今社会中，移动端交易占比越来越大，预测以后随着社会的发展，科技的进步，智能手机的普及，这一比重仍会加大。

同时，从移动电商用户规模来看，我国移动端用户规模显著增加，2017年移动电商用户规模达4.73亿人，较2016年全国4.18亿增长13.16%，2018年预计能增长至5.12亿人。

移动电商竞争格局：淘宝依然领先，京东、拼多多等紧随其后，市场上“一超多强”

移动端日益增长的消费规模与用户规模，显露出这一领域巨大的市场商机。天猫、淘宝、京东、唯品会等电商巨头早早便布局移动电商领域，争夺市场蛋糕。

根据前瞻产业研究发布的监测数据，2017年天猫占据中国B2C网络零售平台市场51.1%的份额，领先优势明显。京东和唯品会分别以33.1%及5.4%的市场份额位列其后。前瞻认为，目前中国B2C网络零售市场上，阿里系天猫仍然较其他平台占有较大优势，但随着消费者越来越注重网购商品品质和购物体验，京东、唯品会也保持着较强的追赶势头。

从用户规模角度来看，目前手机淘宝遥遥领先，2016年12月，手机淘宝活跃用户达到4.5亿人，2017年12月更是增长至5.3亿人；而排名第二的京东这两年该数值分别为1.6亿人和2.3亿人，几乎仅为淘宝用户规模的一半。从增长性来看，拼多多表现较为出色，2016年活跃用户规模仅为0.2亿人，至2017年12月变异增长至1.6亿人，一年来增长700%。

拼多多惊人的增长性不止表现在活跃用户规模上，同样体现在用户活跃率上。从下图我们可以看出，2016年12月，手机淘宝的用户活跃率达到35.5%，彼时拼多多的用户活跃率为29.8%；一年之后，淘宝的用户活跃率增长了1.3个百分点，达36.8%。而拼多多的用户活跃率却增长了4.2个百分点，达到34%，与淘宝仅相差不到3个百分点。可见纵使2017年手机淘宝活跃率依旧保持领先优势，其优势差距却在缩小。

淘宝以其丰富的商品吸引着用户，图文和视频的展现形式，直播功能的加入，商品推荐等等，使其用户活跃率行业领先；而拼多多则受益于长尾互联网流量红利，通过流量模式在阿里帝国撕开一个缺口。除此之外，京东、唯品会等电商亦在旁“虎视眈眈”，移动电商领域已然成“一超多强”的竞争格局。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电子商务行业发展趋势与投资决策分析报告》。

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