微信红利时代 小程序游戏爆款频现

微信小程序活跃用户爆炸性增长，月增长高达145.16%

2018年5月16号，腾讯公布了截止2018年第一季度财报，微信用户用户首次突破10亿，达到10.4亿用户量，在春节期间，微信全球月活跃用户首次突破10亿。在庞大的用户群体红利中，2017年微信小程序一经推出迅速火爆，根据《2018年上半年小程序生态白皮书》显示，截至6月底，小程序数量已达100万之多，相比5月之前的58万，增长了接近一倍。

2017年12月“跳一跳”等微信小游戏彻底引爆小程序，加之微信下拉入口的便捷性也让小程序的访问量大增，仅在2018年1月小程序月活跃用户月增长145.16%，达到历史最高4.72亿月活跃用户量。

游戏小程序独领风骚

截止2018年3月底，微信小程序累计用户量5.64亿，其中微信游戏小程序用户4.57亿，占比高达81.0%，即10个小程序用户中就有8个游戏小程序用户，可以说微信小程序完成第一次完美裂变，小程序游戏商业模式基本构筑完成，从用户量来看，微信小程序游戏正慢慢成为微信的下一个变现风口。

根据阿拉灯指数统计，2018年上半年，微信小程序C端客户游戏访问比重最高，为34.6%，遥遥领先于其分类。这跟小程序游戏分享功能在之前关闭被重新打开有关，4月、5月份小游戏在微信平台疯狂传播，同时，大量游戏开发者涌入，从而提高了游戏供应量，使爆款在庞大的基数和用户群体中频频爆发，例如大多休闲类、智力类游戏，其中的爆款有跳一跳、海盗来了，欢乐球球、最强弹一弹等。

注：B端指企业用户商家Business，C端指消费者个人用户Consumer

游戏小程序潜力巨大，《跳一跳》首批广告费高达2000万

作为微信主推的小游戏，《跳一跳》一经上线就迅速积累3.1亿用户数量，占中国移动游戏用户总数的75%。根据微信公布的春节数据，小游戏同时在线人数高达2800万人／小时。

《跳一跳》在2018年春节期间更新游戏中出现一个印有麦当劳logo的游戏盒子，一般在前面七八个，这样大大提高了用户看到广告的概率，并在后面广告盒子可以不定时间重复出现，当小人跳跃至广告盒子后，停留一段时间后会得20分加分，广告效应在游戏加分期待中发酵。

2018年3月，《跳一跳》在游戏新一周更新中出现了耐克平台，游戏盒子右下出现明显的广告字样，据传，《跳一跳》首批广告由张小龙亲自挑选，广告费高达2000万。第一批的广告合作已经结束，第二批何时开放尚不明确。

小程序游戏6大优势

根据《2018年上半年小程序生态白皮书》，总结小程序游戏的6大优势：

1、依托微信庞大自流量

微信目前已成为了全国最大的社交媒体平台，拥有10.4亿庞大用户量，在如此庞大的基数面前，可以给小程序提供源源不断的流量。

2、拥有固定流量入口

小程序用户量也接近微信用户量的一半，达5.63亿，庞大的用户基数。小程序游戏不需要下载，可以直接添加到手机桌面，提高留存率。

3、开发简单，门槛低

传统APP游戏开发周期长、开发推广成本高，而在小程序平台打造一款爆款游戏产品的成本却是相当的底，同时个人开发者也可以加入其中，极大了降低了游戏创作门槛。

4、在微信好友和群组中实现分享

易分享，通过微信社交实现裂变。

5、多元化、多功能场景

随着微信不断开放能量和插件市场的兴起，小程序游戏所能实现的功能和场景越来越丰富。

6、可扩展能力强

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年移动互联网营销运营策略—微信营销实战与战略规划分析报告》。

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