2018世界杯产业消费前瞻 十张图带你了解中国体育彩票市场发展

我国体彩销售额呈现不断上涨趋势，地位不断上升

根据财政部的统计数据，体育彩票销售规模呈现出整体上涨的趋势，除2015年出现小幅下滑外，其余年份的增长均超过10%。2017年我国体育彩票的销售额达到2096.92亿元，同比增长11.4%。2018年前4个月，我国体育彩票的销售额为739.22亿元，同比增长16.5%。

图表1：2008-2018年体育彩票销售额及增长变化情况（单位：亿元，%）

资料来源：财政部 前瞻产业研究院整理

而从体育彩票在彩票销售额中的占比变化来看，2018年前四月份体彩的占比已超过50%，较2008年增长超过7个百分点。体育彩票在我国彩票中的地位不断上升。

图表2：2008-2018年彩票销售额变化情况及体育彩票销售额在彩票销售额中的占比变化（单位：亿元，%）

资料来源：财政部 前瞻产业研究院整理

世界杯对竞猜型彩票的销售影响大，2018有望再创新高

根据以往经验，竞猜型体育彩票世界杯季节性明显。总体来看，体彩行业在过去世界杯期间表现可以概括为两个特点：一是体彩整体销售情况于世界杯期间内表现良好，主要因体彩作为大型体育赛事的配套工具，在世界杯等竞技赛事中受益颇多。二是网络彩票走势表现领先于体彩行业的整体销售情况。

据国家体彩中心公布的数据，巴西世界杯期间竞彩总销售额达到129亿元，较2010年南非世界杯23亿元的总销量暴增460%，其中互联网彩票得益于其便利性更是大放异彩，全年网络售彩总计850亿元，渗透率达到22%。

2014年巴西世界杯期间，竞彩累计销量达129.21亿元，同比增长约460%。其中竞彩足球销售123.19亿元，占比95.34%。世界杯决赛当日销量创造历史最高纪录，达8.74亿元。

此外从2010年和2014年的竞猜型体彩的月度变化情况来看，世界杯期间的销售额仅出现了大幅度的增长，而反观非世界杯年的2017年月度，6-7月则无明显的变化情况。世界杯赛事对竞猜型彩票的销售具有极大提升作用。

图表3：2002-2018年世界杯举办时间及举办地点

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表4：2010和2014年世界杯年及2017非世界杯年我国竞猜型体育彩票销售额月度增长变化情况对比（单位：亿元，%）

资料来源：财政部  前瞻产业研究院整理

世界杯期间的竞猜型体彩包括"胜负彩"以及"进球彩"等，结果以实际比赛结果为准，球迷参与度高、娱乐性较强、返奖率高，同时随着世界杯关注度提升，预计2018年世界杯期间竞猜类体育彩票销量同比增幅将会进一步扩大。

图表5：2008-2018年我国竞猜型体育彩票销售额变化情况（单位：亿元，%）

资料来源：财政部 前瞻产业研究院整理

大型体育赛事关注度越来越高，竞猜型彩票占比不断上升

近年来，国人对于大型体育赛事的关注度越来越高，竞猜型体育彩票的占比也呈现出不断上升的发展态势。即开型和乐透数字型体育彩票的销售占比则出现明显下滑。

图表6：2008-2018年我国体育彩票细分产品销售额占比变化趋势图（单位：%）

资料来源：财政部 前瞻产业研究院整理

具体来看，即开型体育彩票下滑最为明显，2017年销售额仅119.72亿元，同比下滑了11.7%。2018年前四个月的销售额为38.99亿元，同比下滑6.5%。

图表7：2008-2018年我国体育彩票中即开型销售额及同比变化情况（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

乐透数字型体育彩票虽然近年来的占比有所下滑，但销售额除2015年外均呈现出增长态势。2017年销售额为1048.61亿元，同比增长6.9%。2018年前四个月的销售额为365.29亿元，同比增长8.0%。

图表8：2008-2018年我国体育彩票中乐透数字型彩票销售额及同比变化情况（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

互联网禁售尚无松绑迹象，传统渠道有望直接受益

然而，由于互联网售彩存在坐私庄、公益金流向不明等乱象，15年1月，财政部、民政部、国家体育总局曾下发文件，要求各地自查自纠擅自利用互联网销售彩票的行为，第五次叫停互联网售彩。至今网售彩票禁令已经持续4年，暂时没有松绑的迹象。

图表9：我国五次叫停网售彩票

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表10：2005-2018年我国互联网彩票销售额变化情况（单位：亿元，%）

资料来源：财政部 前瞻产业研究院整理

在过去世界杯期间表现可以概括为两个特点：一是体彩整体销售情况于世界杯期间内表现良好，主要因体彩作为大型体育赛事的配套工具，在世界杯等竞技赛事中受益颇多。二是网络彩票走势表现领先于体彩行业的整体销售情况。

业内人士分析，受互联网彩票监管禁售的影响，本届世界杯赛的彩票销售体量预计无法达到2014年世界杯的体量。虽然网售彩票的禁令暂时未能解除，但是其他渠道已经相应跟进。不过在我国球迷、彩民和渠道销售的推动下，世界杯期间的竞彩销售仍然有望呈现一定程度的增长，同时产业链中的电视购彩平台等传统渠道有望直接受益。世界杯期间的竞猜型彩票销售仍有望受益于较高的赛事转播收视、球迷和彩民热情以及相关渠道的推广，出现稳定增长。

以上数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国体育彩票业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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