中国化妆品网购市场飞速发展 “剁手党”助雅诗兰黛线上销售大增

中国化妆品网购市场飞速发展

作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2016年的1618.3亿元，七年内翻了13番，年均复合增速达到44%，占化妆品总体交易规模的27.8%，较2009年增长了20个百分点，可谓是发展神速。

随着化妆品品牌方和线下专营店积极发展线上渠道，以及电商平台通过与品牌方合作，为用户提供更好的产品和体验，化妆品网络零售市场规模将继续增长，化妆品线上渗透将进一步加深，预计2018年将达到31%以上。

图表1：2009-2018年中国化妆品网购交易规模及占比（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

雅诗兰黛线上销售大增

面对中国化妆品网购市场的飞速发展，化妆品巨头自然没有错过，雅诗兰黛集团也不例外，从雅诗兰黛2016财年年报多次提到线上渠道便可见一斑，“线上渠道和新兴市场获得较大收益，尤其在中国销售额的高速增长主要获益于线上渠道”，“得益于线上业务的增长，中国大陆销售额高速增长”...从数据上来看，2016年1月雅诗兰黛主要品类产品在线上销售额将近1千万人民币，而到了3月销售额达到了1.6千万人民币，增长了60%。

图表2：雅诗兰黛销售渠道布局

资料来源：前瞻产业研究院整理

另外，根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年互联网对中国化妆品零售行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》了解，从2013年倩碧首次登录中国电商平台之后，旗下其他品牌陆续登录天猫、聚美优品等平台，截至2016年，雅诗兰黛、悦木之源、高端护肤品牌海蓝之谜、高端彩妆品牌芭比波朗都已在天猫开店。2016年，雅诗兰黛集团电商销售占比达到9%，与旅游零售、零售商店共同引领集团的销售增长。

图表3：线上渠道占比不断上升

资料来源：前瞻产业研究院整理