健康旅游热度不减 温泉旅游持续升温

 近年来随着国民对于自身健康重视程度的不断提升，以及随着生活条件的提高，对于旅游消费也持续增长，“旅游+健康”的旅游消费模式越来越受到消费者的欢迎。

“十三五”旅游业规模：7万亿

根据国家旅游局的统计，近年来随着我国居民消费观念的改变以及消费能力的提升，我国旅游业收入保持了平均20%左右的规模增速，2016年全年的总收入达到3.94万亿，同比增长15.2%，全年的旅游人次达到44亿人次。

在2016年年底的时候，国务院正式发布了《"十三五"旅游业发展规划》，根据《规划》目标，到2020年，我国旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元，2015-2020年的复合增长率超过15%。

图表1：2010-2020年中国国内旅游收入及预测（单位：万亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

温泉旅游首次纳入国家战略规划，前景可期

温泉旅游作为健康旅游的一个分支，不仅受益于近年来旅游业的快速发展，更是在健康旅游概念的推动下快速发展。根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国温泉旅游行业开发经营模式与投资战略规划分析报告》数据显示，2016年我国温泉旅游市场规模约为1700亿元，2008-2016年的复合增长率约为23.17%，高于旅游业行业总体的复合增长率。

图表2：2008-2016年中国温泉旅游行业收入（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

另外，政策驱动也是看好我国温泉旅游发展的重要因素之一。2016年8月以来，我国先后颁布了《全国生态旅游发展规划（2016-2025年）》、《"十三五"旅游业发展规划》等旅游行业规划性文件。在《全国生态旅游发展规划（2016-2025年）》中提到：“大力发展边境生态观光、山地度假、森林生态旅游、冰雪旅游、温泉养生和朝鲜族民俗体验等产品”；在《"十三五"旅游业发展规划》中提到：“大力开发温泉、冰雪、滨海、海岛、山地、森林、养生等休闲度假旅游产品，建设一批旅游度假区和国民度假地。同时还强调要大力发展温泉旅游，建设综合性康养旅游基地。”另外根据相关规划，到2020年我国要建成营运温泉旅游景区60个。

除了上述规划性的文件，行业规范性也在不断提高。2017年3月，国内首部温泉服务国家标准《温泉服务基本术语》正式颁布，进一步提升了行业规范性。

图表3：温泉旅游产业标准

资料来源：前瞻产业研究院整理

温泉旅游可持续发展仍待提升

纵观我国温泉旅游现状，总体上由于幅员辽阔，温泉资源并不是特别稀缺，根据相关统计，目前全国温泉资源总数约为4000个，但实际的开发利用情况并不是特别完善，相关的配套设施也不尽完善，严重制约了温泉旅游资源的可持续性，笔者认为，未来我国温泉旅游市场需求较大，温泉旅游资源开发者应该注重资源配套设施的建设，包括基础设施的建设、温泉历史文化的建设、衍生产品的开发、品牌文化的建设、产品创新建设等等。另外，目前我国温泉旅游存在一定的淡旺季现象，从而降低了资源的利用效率，对于此类现象，开发管理者可以考虑根据实际情况，制定相应的营销策略，从而提高利用效率。