中石油收购阿尔山高端水行业成香馍馍

王思民 2015-09-10 15:11

近日，高端矿泉水品牌阿尔山，由于连年负债，投资方对其进行了转让，而接盘方的大股东是我国最大的“卖油郎”中石油。继中石化进军矿泉水行业后，中石油也要开始卖水了。

大企业跨界卖水，高端水行业成香馍馍

2014年1月份，恒大对外宣布进军高端水行业，恒大冰泉横空出世，在恒大雄厚的资金支持下，恒大冰泉全渠道布局很快完成。另外，来自长白山的水源地也让恒大向世界“宣战”，一处水源供全球的理念下，恒大冰泉已经跟全球28个国家经销商签约。

2014年8月，中石化销售有限公司也宣布进军饮用水行业，与西藏高原天然水有限公司签署战略合作协议，共同推出“易捷·卓玛泉”天然冰川饮用水，依靠全国2.3万家易捷便利店作为基石，目前中石化的水业务可谓如火如荼。

而现在中石油也通过旗下子公司收购阿尔山，欲在高端矿泉水市场上分一杯羹。

高端矿泉水利润高石油企业渠道广

大企业纷纷发力高端矿泉水行业，一方面是因为高端水市场前景可观，而另一方面是利润率的吸引。尽管行业竞争加剧，但是行业利润率可观，并且高端矿泉水利润率更高，大概是普通水的6倍至7倍。拿中石化来说，卓玛泉高端水低价卖，却依然有50%的利润。

这也是大企业纷纷涌入的原因之一。另外，对于石油企业布局水行业来说，也是由于水行业的进入退出壁垒低，企业布局水行业的风险相对较低。依靠强大的加油站销售网络，石油企业卖水的优势很明显，与其卖别人的水，不如卖自己的水。

而尽管两桶油都希望布局水业务“淘金”，但高端水市场前景虽然很广，但是竞争却日趋激烈。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国矿泉水行业市场需求与投资战略规划分析报告》分析，几年来随着国内高端水品牌集体崛起，如西藏5100、昆仑山、世罕泉、天格尔、珠峰冰川、帕米尔、阿尔山的出现，打破了法国依云等国际品牌独占中国高端矿泉水市场的格局。目前，高端矿泉水近八成的市场份额集中在五大品牌，随着中石化和中石油两大巨头的加入，市场竞争也进入白热化阶段。

图表：我国高端矿泉水市场结构（单位：%）