青岛啤酒满意度第一 我国啤酒行业竞争格局如何演变

炎炎夏日，最惬意的莫过于在休息时刻来一杯冰爽啤酒了。日前，由中国质量协会、用户委员会开展的《2015年度全国啤酒行业的用户满意度调查》测评结果出炉，调查结果显示，2015年啤酒行业满意度得分76分，相比2014年提升2分，消费者对啤酒食品安全的信心大幅提升。满意度指数、品牌形象指数和感知质量指数青岛啤酒均位列第一，满意度指数达到79分；紧随其后的为嘉士伯、百威；金星满意度指数只有72分，排名垫底。

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》显示，中国的啤酒销量自2004年至2013年持续增长，2014年，受天气原因和国内经济形势影响，中国啤酒行业销量下降为494亿升，首次出现负增长。

图表：2008-2014年我国啤酒销量走势图（单位：亿升）

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国啤酒行业由“春秋战国时期”往“三国鼎立”局势发展，前5企业市场份额合计已经超过70%，且集中度还在提高。目前华润雪花市场份额最大，仅为23%，青岛其次为18%，百威第三，达到14%，燕京第四，为11%。嘉士伯第五，为5%。从近5年趋势来看，除了燕京啤酒的份额是下降的，前几家份额都一直上升。

图表：2014年我国啤酒企业市场份额情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

国内啤酒市场已经形成“大品牌+地方优势品牌”的产品消费格局，第一梯队是CR4，产能规模均在800万千升以上，第二梯队是以珠江、惠泉、哈尔滨等为代表的地方优势品牌，第三梯队是地方小企业。

图表：我国啤酒市场竞争格局

资料来源：前瞻产业研究院整理

据统计分析，海外成熟啤酒市场CR5在80%以上，2014年我国CR5已超过70%，行业集中尚存空间，但空间有限，前瞻推测国内啤酒集中度将继续深化，未来行业将形成“8+1+1”的市场格局，即CR5占有达80%，地方啤酒企业占有率达到10%，国外进口产品占有率达10%。

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