周杰伦新专辑发行在即 O2O新概念又是否被认可

许志新

还有一周的时间,周杰伦的新专辑《哎哟,不错哦》就要首发了,从2000年的第一张专辑起,到现如今的2014年,周杰伦的专辑也见证了华语唱片业的繁荣和低潮。今年周董破天荒头一次尝试数字音乐专辑的预售,只是在互联网快速发展的今天,数字音乐的版权没法得到保障,盗版横行,极大程度上重伤中国音乐人,甚至有知名音乐人喊出“唱片已死”的悲惨论调。

中国数字音乐市场问题凸显

根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国文化产业发展前景预测与产业链投资机会分析报告》显示,2012年,中国数字音乐市场规模约为23.6亿元;2013年我国数字音乐市场规模为25.8亿元,同比增长9.32%。

图表1:2007-2013年中国数字音乐市场规模及增长率(单位:亿元,%)

2007-2013年中国数字音乐市场规模及增长率

资料来源:前瞻产业研究院整理

但是中国数字音乐市场也面临着巨大的问题,即缺乏清晰的盈利模式。当前,实体音乐市场正在不可避免地走向衰落,然而数字音乐市场的盈利模式还未能得到发展。运营商、SP以及音乐内容提供商之间的利益分配机制尚不科学,这直接造成了中国音乐市场发展的不平衡。

O2O能否妙手回春

据消息称周董此次在新专辑上不仅采用数字音乐专辑的预售,此外还有可能会在腾讯视频平台运用音乐O2O新概念同步视频直播演唱会,以前音乐数字化淘汰了卡带和CD、但MP3播放器流行和普及让音乐产品的需求空前爆棚;网络盗版又几乎让“白金唱片”绝迹,这次的O2O能否妙手回春呢?这个还真不好下定论。

O2O就是在移动互联网时代,生活消费领域通过线上(Online)互联网和线下(Offline)商务机会相结合的一种模式。根据线上(Online)和线下(Offline)做为服务前端的先后顺序,可以把O2O分为Online to Offline(线上到线下)和Offline to Online(线下到线上)两种形式。

O2O平台的一边是海量规模的用户,另一边则是线下的资源,包括提供服务的实体资源以及提供商品的各类企业。O2O平台周边还包括其需要的辅助性的支持力量,包括搜索引擎、LBS、支付、社交媒体等多方支持力量,多方商业力量构成了这样一个完整的生态体系。

国内BAT三大巨头已经和美国资本市场一样开始追逐O2O,这是否在传达一个积极的信号呢?市场是检验真理的唯一标准,拭目以待吧!

图表2:O2O概念的发展历程

O2O概念的发展历程

资料来源:前瞻产业研究院整理

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许志新

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许志新(前瞻产业研究员、 分析师)

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