维多利亚的秘密年度内衣秀在伦敦华丽启动 谁将成为中国女性内衣顶级品牌？

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出口贸易中女性内衣的需求受经济波动的影

 一、维多利亚的秘密首秀伦敦发布6大主题内衣

维多利亚的秘密(Victoria's Secret)是美国的一家连锁女性成衣零售店，主要经营内衣和文胸等。维多利亚的秘密(Victoria's Secret)的主营业务产品包括女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等，是全球最著名的、性感内衣品牌之一。2005年，Victoria's Secret开创性地与电视、网络等媒体合作，在美国国内推出电视时尚内衣秀并定于每年举办一次，节目的新潮时尚、漂亮动人不意外地在世界范围内引起狂潮，并使得“维多利亚的秘密”这个品牌名声大噪。2014年12月2日，维多利亚的秘密内衣秀首次移师英国，2014维多利亚的秘密年度内衣秀启动。本次年度内衣秀拥有48位天使超模、39对翅膀及6大主题内衣系列，成为了史上最大规模的秀场。

二、我国女性内衣市场规模容量大增长速度快

女性内衣除包括文胸外，还包括底裤、保暖内衣、吊带、肚兜、泳装等等。除了文胸外，其它类型的内衣几乎适用于女人一生的大部分时光。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国内衣行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，近年来我国女性人均购买新内在7套以上，在整体内衣市场中女式内衣市场份额约占整体市场的60%，2013年市场规模达到了989.11亿元。

图表1：2009-2013年我国女式内衣市场规模（单位：亿元）

数据来源：前瞻产业研究院整理

我国女性内衣行业目前仍处于成长期，市场规模增长速度仍然处于较快的阶段。根据女性人均购买新内衣套数和我国女性人口数，推算我国女性内衣销售套数可以发现，近三年我国女性内衣的销售套数增长速度较快，基本保持在8%以上的增速。

图表2：2009-2013年我国女性内衣销售套数同比增速（单位：%）

数据来源：前瞻产业研究院整理

近些年伴随着全球化浪潮，我国女性的贴身需求全面觉醒，内衣处于时尚化，视觉化的变化中。内衣不再仅是遮羞蔽体的布，而是显示魅力、妩媚、性感的利器。女性服饰正从外到内形成一个不可扭转的趋势时，女性内衣、内饰消费也因此处于高速增长期，按照经济这规律，处在高增长阶段的产业、利润空间最大。未来3到5年仍将是女性内衣市场的高速增长期。我国女性内衣消费增长率将高达20%。

三、我国女性内衣市场竞争较为激烈，争当中国的维多利亚的秘密

内衣板块正成为当前资本市场上继中高端女装后的又一个热点投资概念，也成为服装行业的最后一块“蛋糕”。2014年都市丽人成功在香港上市以及汇洁集团股份有限公司排队冲刺A股IPO，再次引起资本市场对内衣概念的关注。

图表3：我国文胸市场竞争格局

资料来源：前瞻产业研究院整理

总体来看，文胸企业市场格局已经基本形成，以黛安芬、爱慕、曼妮芬为代表的品牌占据了中高档内衣市场，这些品牌以各大中城市的商场专柜为主要销售渠道；而以嘉莉诗、奥丽侬、水中花、美思等为代表的内衣品牌则牢牢占据了中低档品牌市场，这类品牌以加盟专卖店作为主要销售模式，渗透到城乡各内衣专卖店，加快了中国内衣品牌化的普及进程；还有一类则是低端产品市场，以内衣批发零售市场为主流通渠道，受中国传统的消费观念影响，这类价格低廉的产品仍占有文胸市场主要的份额。

目前，国内的各大知名女性内衣行业纷纷推出好多站的内衣走秀，致力于成为中国版的维多利亚的秘密。