医疗旅游渐成时尚 国内养生医疗旅游受追捧

 近年来，中国旅游业发展快速，去年中国高端旅游者平均出国4次，平均出国天数36天，其中旅游占一半。在这些旅游者梦想的旅游体验中，自然探奇、自驾、南北极、海岛度假和浪漫邮轮排在前五位。值得注意的是，66%的超级旅游者还表示会考虑医疗旅游，目的地首选瑞士和美国。

我国的医疗旅游起源于古代众多医学家向山水求知文学的中医药之旅和温泉旅游等，现代的医疗旅游起源于20世纪90年代，主要包括中医、中西医结合、西医三个方面。

据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国医疗旅游行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，医疗旅游已成为全球增长最快的新产业，目前我国医疗旅游虽是一个小众市场，约占市场总量的1.8%，2013年产值（包含国内医疗收入以及中国人在其他国家和地区的消费）将近79亿美元。

与新加坡、马来西亚、印度等东南亚国家相比，中国医疗旅游起步较晚。中国较早开发医疗旅游的城市是海南三亚，随后中国各大城市如北京、桂林、宜昌、香港、台湾等相继推出了医疗旅游服务，中国医疗旅游已开拓了部分市场，但尚处于混乱、无序发展状态，且规模普遍较小，各地富有特色的中医门派尚未充分发掘，也未开发出满足旅游者个性化需求的配套产品。

事实上，中国并不缺乏高端优质的医疗资源，比如拥有悠久历史的中医技术，在中医中药、中西医结合方面取得的显著成效也逐渐得到国际认可。据悉，甘肃就着力进行挖掘中医药医疗旅游资源，在发扬中国文化的同时吸引游客来中国进行中医治疗。北京马上会推出10条中医特色养生线路，包括带外国人参观养生文化园、参观中医馆、体验太极拳、吃药膳养生餐、推拿按摩等。

总体看来，我国医疗旅游目的地还不是很多，其中绝大部分是以中医药为依托的养生保健类、观光类医疗旅游，疾病治疗类的医疗旅游、整形美容类和另类医疗旅游尚不多见。下图所示为一些典型的医疗旅游目的地：

图表1：国内主要医疗旅游目的地

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国的传统医药学、养生学、营养学已经引起了越来越多的人关注，中医养生、针灸、食疗日益成为人们的热门话题。因此，可将这些中医保健的元素融合到旅游产品的设计和组合中，让旅游者在“保健旅游”的过程中对中国的传统医药学、养生学、营养学有更深刻的体验。