端午、六一双节来临 自驾、自助游市场将继续升温

节假日旅游担当旅游市场主力军

当前，我国旅游业发展已进入大众化、产业化发展阶段，旅游产业体系已基本建立，人们的旅游消费需求保持持续增长之势。同时，国庆、春节、中秋、五一、端午等节假日旅游成为全国旅游市场的主力军，无论从人数还是贡献的旅游收入来看，都是旅游业主要的增长点。

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国智慧旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2012年中秋国庆黄金周期间，全国共接待游客4.25亿人次，比上年同期增长40.73%；2013年国庆黄金周期间，全国共接待游客4.28亿人次，比2012年中秋节国庆节假期增长0.7%（按可比口径，同比增长15.1%）。

图表1：2005-2013年“十一”黄金周旅游人数及增长率（单位：亿人次，%）

资料来源：前瞻产业研究院

2013年春节黄金周期间，全国共接待游客2.03亿人次，同比增长15%；2014年春节黄金周期间，全国共接待游客2.31亿人次，同比增长14%。

图表2：2006-2014年春节黄金周旅游人数及增长率（单位：亿人次，%）

资料来源：前瞻产业研究院

自驾、自助游市场持续升温

近年来，我国各地高速公路网逐渐完善，高速公路里程迅速增长，明显改善了游客的出行条件，为自驾游提供了发展的良机。同时，在互联网发展使旅游信息获取更加便捷的形势下，个性化更强、自由度更高的自助游成为游客在国庆、春节等假日出游的主要方式。

前瞻产业研究院发布的智慧旅游行业报告对2013年国庆、2014年春节和“五一”假期全国自驾、自助游的市场状况进行了汇总：

2013年国庆假期中短途自驾游比例大幅提升

2013年“国庆”假期期间，全国中短途旅游中自驾车比例大幅提升：

广西：南宁青秀山等景区接待近3万辆自驾车；

新疆：绝大多数景区散客接待量占总人数的70%-80%；

湖南：岳阳楼景区单日接待自驾游车辆近5000台次，创历史新高；

海南：三亚市假日期间新增应急停车位近2000个；

安徽：天柱山景区自驾车增速较快，茶庄生态停车场3500余个车位爆满，多处临时停车场启用；

江苏：南京、苏州、扬州、徐州、镇江、淮安等地自驾车辆达到了80%以上；

湖北：有4万多台自驾车辆进入神农架，占游客接待量的80%以上，十堰武当山仅3日当天就迎来自驾车1.27万台。

2014年春节假期自助/自驾为出游主要方式

2014年“春节”假期，个性化更强、自由度更高的自助游、自驾游成为游客的主要出游方式：

江苏：南京自助游占旅游市场比重中已超过50%，扬州近九成游客为自助自驾游，无锡灵山景区、天蓝地绿生态农庄、宜兴阳羡生态旅游区等省级自驾游基地全部爆满；

海南：博鳌接待的游客中约80%为自驾游客；

湖北：武当山、神农架、三峡大坝等景区停车场均被自驾车占满，汤池温泉通过网络预订的自驾游散客占到全部接待量的50%以上；

江西：赣州市自驾车游客占游客总量的70%以上，部分景区所占比率高达90%以上；

辽宁：大连地区通过后盐收费口的自驾车达27.3万台次，同比增长了一倍多；通过高速公路进入鞍山的车辆达到50万台次；丹东段高速公路车流量7.6万余台次，自驾游比率82%。

2014年“五一”假期自驾游是短途出行的主要选择

2014年“五一”假期期间，城市休闲游、周边游、短线游仍是市场主流，自驾车出行量增长，自助游所占比例增加。

北上广：高速公路出现拥堵，景区附近道路车辆明显增多、停车场爆满；

广东：小长假选择高铁沿线度假休闲的游客大幅增长，广东赴厦门旅游的游客人数较2013年同期增加了30%左右，半数以上游客选择高铁前往旅游目的地；

湖北：5月1日，武汉铁路局迎来旅客出行高峰，当日发送旅客61万人；

上海：5月1日，上海铁路局发送旅客224.2万人，创历史最高纪录，其中发送长三角地区短途客流186.6万人，占到全部客流83.2%。

智慧旅游技术的快速发展为自驾、自助游市场提供无限潜力

自助、自驾旅游是完全自主选择和安排、没有全程导游陪同的一种旅游方式，对旅游目的地和行程的确定、交通方式和食宿标准的选择、游览项目的安排等方面均拥有自主选择权，自助旅游具有很大的灵活性，游客在旅途中可以根据个人喜好临时调整或改变行程。同时，旅客在自助、自驾的旅途中需要自己打理一切旅游活动，包括对景区信息、城市路书、旅游线路、门票交通等旅游信息的获取。

前瞻产业研究院智慧旅游行业研究小组认为，随着物联网/泛在网、移动通信/移动互联网、云计算以及人工智能技术的成熟与发展，无论是各地区的旅游政务网、还是智慧景区的建设均实现了快速的发展，智慧旅游信息化的发展速度迅猛，极大地方便了游客特别是自助、自驾游客对旅游信息的获取，为自助、自驾旅游市场带来了越拉越大的发展空间。在即将到来的端午、“六一”双假日，相信全国的自助、自驾旅游市场将如同近日不断上升的气温走势般火爆。