2014年中国（北京）电子商务大会：探讨电商发展的新模式

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距离2014中国（北京）电子商务大会的开幕不到一天的时间，参会代表已纷纷赶往北京为大会的顺利召开作准备，此次大会聚集了电子商务知名企业的负责人，如京东、亚马逊、当当网、聚美优品等，主要探讨电子商务未来发展的趋势以及创新融合的新模式。

电子商务交易规模B2B仍占主导地位

中国电子商务经过多年的发展，已创新发展多种运营模式，传统模式有B2B、B2C和C2C。B2C代表企业如京东商城、当当网、1号店和凡客诚品等，在网络购物中的地位不断提升，C2C代表企业如淘宝网、拍拍网等，占据网络购物市场份额的80%以上，B2B代表企业有阿里巴巴、中国制造、环球资源等网站，为企业间的交易提供平台和服务，占据中国电子商务交易规模的60%以上，但地位不断下降。

前瞻产业研究院发布的《中国电子商务市场竞争及企业竞争策略分析报告》指出，2011年，中国电子商务交易规模为6万亿元，B2B电子商务交易额达到4.9万亿，同比增长29%，占比为81.67%，整体保持稳定的发展态势。2012年中国B2B电子商务市场规模达6.25万亿，同比增长27%，相较2011年下滑两个百分点。2013年，我国电子商务交易规模为10万亿元，B2B电子商务市场规模为6.8万亿元，占比为68%。B2B市场增长放缓主要原因受世界经济放缓、国内经济逐渐减速的宏观经济环境影响，导致企业库存压力加大、采购意愿下降，给我国中小企业B2B电子商务发展带来极大挑战。

图表1：2009-2014年中国电子商务B2B交易规模及预测（单位：万亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表2：2009-2013年中国电子商务B2B交易规模占比走势图（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

创新模式不断涌现

此次大会的召开，是企业间管理和技术的交流融合，是在电子商务创新模式发展的新纪元，为企业今后的发展方向提供方向标。目前，电商传统模式盈利来源受限，因此企业不断开拓创新新的发展模式，如今涌现的新模式有O2O模式、C2G模式、B2M模式、M2C模式、B2G模式和社交电子商务模式等，其中O2O模式发展迅速、发展空间巨大。

据前瞻网电子商务行业报告显示，2011年中国O2O市场规模为562.3亿元，2012年其市场规模达到986.8亿元，截至2013年10月，已有3000多家门店上线了基于微信的O2O业务，可见O2O模式具有广阔的发展前景。预计到2015年中国O2O市场规模将达到4188.5亿元。

图表3：2011-2015年中国O2O市场规模及预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

O2O模式的优势在于把网上和网下的优势完美结合。通过网购导购机，把互联网与地面店完美对接，实现互联网落地。让消费者在享受线上优惠价格的同时，又可享受线下贴身的服务。同时，O2O模式还可实现不同商家的联盟。O2O模式充分利用了互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品与服务的交易；O2O模式可以对商家的营销效果进行直观的统计和追踪评估，规避了传统营销模式的推广效果不可预测性，O2O将线上订单和线下消费结合，所有的消费行为均可以准确统计，进而吸引更多的商家进来，为消费者提供更多优质的产品和服务；O2O在服务业中具有优势，价格便宜，购买方便，且折扣信息等能及时获知；同时，O2O将拓宽电子商务的发展方向，由规模化走向多元化。