2014年全球最具价值品牌茅台跌出百强 白酒市场何时回暖?

胡锋

近期白酒市场有两条新闻特别引人关注,两则新闻的主角分别是我国白酒行业的领头企业茅台和五粮液。

一则新闻是,5月17日,五粮液在武汉召开的销售方面会议上,决定下调五粮液出厂价格,其中五粮液1618出厂价调整为659元/瓶,而建议零售价为809元/瓶,与之前的1399元相比,降幅达到42.17%,而另一核心产品52度水晶瓶装五粮液建议零售价降幅也超过30%。

另一则新闻是,5月21日,全球知名的市场咨询公司明略行(Millward Brown)发布了2014年全球品牌价值排行榜,上一年以品牌价值高达121.93亿美元,位居榜单第73位的茅台跌出品牌价值排行榜百强,成为中国入围该榜单百强品牌中,唯一跌出百强的企业,而在白酒行业的黄金期,2012年首次入围的茅台排名一度高居榜单的第69位。

显然自2012年底,由于国家限制“三公消费”以及“禁酒令”以来,白酒市场的低迷状态依然在持续。相关行业数据也反映了白酒市场的低迷。根据前瞻产业研究院发布的2014-2018年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告数据显示,2013年,我国白酒行业实现销售收入5018.01亿元,同比增长12.35%,增幅为近几年来的最低值;整个行业规模以上企业实现利润总额8048.69亿元,同比下降1.67%,行业利润总额首次出现负增长。

图表1:2008-2013年我国白酒行业销售收入及同比增长速度(单位:亿元,%

2008-2013年我国白酒行业销售收入及同比增长速度(单位:亿元,%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

除了整个行业的不景气以外,白酒行业领先的上市企业整体经营状况也不容乐观。2013年,白酒行业14家上市企业市值缩水了2552亿元。其中,贵州茅台年内市值缩水850亿元,五粮液市值缩水也超过600亿元;行业另一巨头洋河股份,2013年市值缩水接近60%,到2013年底市值不到500亿元,与高峰期的超过1600亿元相比,缩水超过1000亿元。

2014年一季度,白酒行业主要上市企业延续了2013年的低迷。在主营业务收入方面,仅茅台出现小幅增长,而净利润也仅有茅台和伊力特出现增长,其他上市企业主营业务收入以及净利润均出现了较大幅度的下滑,部分企业,如水井坊、皇台酒业甚至出现了亏损。

图表2:2014年一季度白酒行业主要上市企业营业收入及净利润情况(单位:亿元,%)

2014年一季度白酒行业主要上市企业营业收入及净利润情况(单位:亿元,%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

自国家限制“三公消费”以及“禁酒令”以来,白酒市场的低迷持续的时间已经近一年半,行业何时见底,实现触底反弹目前并没有明显的征兆。从近期白酒市场的动向来看,行业依然存在较大的下行可能。五粮液出厂价格的下调以及茅台品牌估值的下滑,已经说明了问题。

可行性研究报告
胡锋

本文作者信息

胡锋(资深产业研究员、分析师 )

关注(231911)赞(123)

邀请演讲

广告、内容合作请点这里:寻求合作

咨询·服务

相关阅读

精彩推荐