社交电视时代《甄嬛传2》开拍 观众或可自行选择结局

电视曾经的辉煌一去不复返

在15-24岁的人群中，获取欧盟资讯最主要渠道的网络，占比48%；其次是电视，占比47%；纸媒占比22%。从这个数据可以看出，青少年这一类人群喜欢网络多过纸媒，甚至多过电视。虽然在中国，电视机已经融入每个家庭，在人们的生活中还占据着重要的作用，短期之内，其地位依旧不可动摇，但电视机只是一代人的电视机，新成长起来的80后、90后年轻人已经倾向于玩互联网、玩平板，玩网络视频，玩微视，电视曾经的辉煌一去不复返。

新媒体开始扛起媒体业的大旗

前瞻产业研究发布的《2013-2017年中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示新媒体与用户关系更加亲近，互动性、参与性、贴近性比电视有着天然的优势，同时新媒体能够保持电视的优质内容，两者融合之下，新媒体很容易获得用户的青睐。对于同时收看电视的和网络视频的“双屏用户”，网络已经成为收看热播电视剧的主要渠道。截止2012年，我国网络视频用户达3.72亿，同比增长14.3%，2013年，网络视频用户估计超过4亿。

用户的流失直接的影响就是电视广告开始流向新媒体，2008年，中国网络视频市场广告收入仅为4.3亿元，而2013年，这个数据将超过120亿元。每年广告收入增速均超过80%，远远高于同期电视广告收入的增速。

传统电视：最坏的时代也是最好的时代

在互联网冲击下，对于转型期的传统电视而言，这是最坏的时代也是最好的时代，其中的区别只是在于是否能够抓住机遇，变危机为转机，让电视迎来新一轮的高速发展期。

电视逆袭的机遇在社交电视

前瞻网视听新媒体研究报告指出传统电视能否逆袭成功，一个最大的机遇就在于社交电视：

一是社交电视可以让观众和节目更好的互动。

前面提到新媒体比起传统电视优势之一就在于互动性。社交电视时代，互动性强不再是可望不可即的事情。社交电视可以降低互动成本，节目举办方与观众之间沟通的渠道更流畅。收视为王的时代，综艺节目也好，电视剧也好就主要的就是要满足观众的需求。

二是社交电视可以多次传播信息。

传统电视的传播史单向的，是一次性的，节目一旦播出，传播基本就终止。而社交电视可以利用微博、微信、微视进行多次传播，观众可以将电视节目的信息、自己对电视节目的看法、电视节目中好看的点传播给自己的朋友，实现一到多，单线到多线的网络式快速高效传播。

三是社交电视可以吸引更多的观众。

如果可以满足观众边看电视边聊天的需求，使得每一个电视节目成为一个微型的社交平台，比如《中国好声音》的时候，讨论《中国好声音》不同学员的表现，播放《甄嬛传》的时候，讨论各位妃子的看法，这样不仅可以提高观众粘性，还可以吸引更多的新观众。