图书出版回顾2013展望2014 传统出版业如何破局

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图书出版回顾2013展望2014 传

网络书店VS传统书店 当当、亚马逊、京

 实体书店走向没落 网上书店崛起

前瞻产业研究院发布的《中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，自2008年开始，我国地面渠道图书零售市场开始放缓，增速在6%以上，而2012年开始出现负增长，2013年负增长开始放大，由2012年的-1.05%变为-1.39%。而网上书店一直保持者两位数以上的增速速度。

图表1：2011-2013年中国网上书店销售规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院

地面渠道图书零售市场放缓，不可避免的影响到了实体书店，前瞻网图书出版研究报告数据显示：2013年，各级别城市实体书店数量均有一定程度的缩减，而一线城市缩减最多，减少了近7%的数量。

网上书店三分天下：当当网为曹、逊中国为孙、京东为刘

前瞻网图书出版研究报告显示从B2C图书销售市场来看，中国目前是三分天下的局面，当当网、亚马逊中国和京东三家占据近80%的市场份额，以2013年第二季度为例，当当网市场份额为37.4%，亚马逊中国、京东紧随其后，份额分别为23.4%，15.9%。

图表2：2013Q2中国B2C市场出版物交易额份额（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院

在B2C图书市场，巨大比如当当、亚马逊等正在加速布局电子书领域，虽然电子书短期处于亏本买卖，但是电子书有绑定消费者等发展空间，主流的B2C企业正在布局将来。

传统出版业如何破局

对外B2C巨头疯狂的袭击，传统出版企业如何破局呢？前瞻产业研究院指出出路在数字化。

◆ 传统出版如何数字化

目前我国传统出版社的数字化建设主要包括三方面内容：

图表3：大众出版社数字化建设内容分析

资料来源：前瞻产业研究院

◆ 图书全媒体出版

未来图书出版的方向在全媒体，目前我国电子书市场快速发展。2006-2011年，中国的电子书市场产值逐年增加，其中，2009年电子阅读器开始计入电子书的市场产值，因此2009年电子书市场呈现井喷式增长。2011年，中国电子书市场产值达到16.5亿元，2012年，电子书市场规模为31.00亿元，较2011年增长87.88%。

图表4：2006-2012年数字出版行业电子书产值（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院

通过近年来中国电子书市场的发展，前瞻对电子书市场的预测为2018年，纸质报纸将渐渐消失，被电子刊取代，2020年，纸质图书阅读价值将会下降，渐渐被作为艺术品发行，2025年，95%的图书将采取全媒体的发行方式。