李湘为女儿Angela鸣不平事件背后 蝴蝶效益有多大？

 1秒钟427次小孩吵闹父母辩解事件

小孩之间打打闹闹本来是一件正常的事情，父母为小孩鸣不平更是时有发生。Angela和Kimi年龄是4岁，处于同阶段的小孩大概有3686万人（这里以2012年全国在园儿童人数估算），假设小孩吵闹父母辩解每天发生1次，那也是1天3686万次、1个小时154万次、1秒钟427次的事件。

“李湘为女儿Angela鸣不平”事件备受关注

但单单李湘为女儿Angela鸣不平这一事件吸引了观众的眼球。11月26号，关键词“李湘为女儿Angela鸣不平”百度搜索指数已经达到了 74961。

图表1：关键词“李湘为女儿Angela鸣不平”百度搜索指数

资料来源：前瞻产业研究院

而李湘自己本人的百度搜索指数确不到30000万。中间差距如此之大的原因是什么呢？

图表2：关键词“李湘”百度搜索指数

资料来源：前瞻产业研究院

这当然离不开最近热播的《爸爸去哪儿》真人秀节目。统计显示，《爸爸去哪儿》第五期节目以3.851%的收视率和16.73%的收视份额再次刷新了自身最好成绩，并领跑周五该时段，已超越2013年初《我是歌手》的同期收视率。

“李湘为女儿Angela鸣不平”背后的童星经济

从上面，我们可以看出，李湘本人的百度搜索指数远远低于李湘+女儿Angela，同样也是因为《爸爸去哪儿》的大火，《爸爸去哪儿》引发了童星经济，参加节目的五位小朋友已经是最炙手可热的童星。据网友“长春国贸”曝料，目前kimi身价最高，拍戏价格15万/天，李湘的女儿10万/天，天天和cindy 8万／天，郭涛的儿子石头6万／天。

“李湘为女儿Angela鸣不平”背后 旅行社新赢利点

笔者在《旅游模式大创新：你会参加《爸爸去哪儿》亲子游吗？》曾分析过《爸爸去哪儿》催发了亲子游新模式，而且这种亲子游产品将会比较有市场。近期旅游社也纷纷推出了亲子游旅行套餐，比如呀诺达推出“感恩父爱，雨林度假”等一系列亲子游优惠活动，迪拜旅游局签名推荐“迪拜六天尊享游”和“迪拜六天亲子游”，泰国旅游局代表Martin推荐亲子游线路“泰国考艾、沙美岛、芭提雅恋山恋海双飞6天游”。《爸爸去哪儿》火了，让亲子游成为了旅行社新赢利点。但是节目火爆的红利终会过去。旅行社如何从中获得启发，进行转型创新才是最重要的。

旅行社转型创新路在何方

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示截至2012年底，全国旅行社总数为24944家，同比增长5.29%。从历年旅行社的增长率来看，2007年以来一直呈波动下降的趋势。技术的进步、大众消费模式的变迁、新业态的逐渐成熟，让本来集中度低、同质性强、竞争力弱的传统旅行社发展空间受到进一步的挤压。尤其是2013年《旅游法》实施之后，旅游产品及线路报价平均上涨30%以上，部分游客在高价望而却步，有的则选择自由行，旅游社要想重新夺回客户，不能单单只靠一两个热播节目，靠外界的红利，而应该从内部创新，主动开拓市场。

图表3：2007-2012年旅行社数量规模及增长情况（单位：家，%）

资料来源：前瞻产业研究院

方案一：站在巨人的肩膀上

国际成功旅行社虽然在发展历史、业务领域和经营方式上有所差异，但其发展的基本模式趋同。国内的旅游社可以站在巨人的肩膀（成功的国际旅行社）上来借鉴经验。

从上表的对比分析可以看出，国际成功旅行社都遵循了以下发展路径：

图表4：日本JTB、美国罗森布鲁斯公司、美国运通公司的发展模式

资料来源：前瞻产业研究院

方案二：增加新型服务项目，走融合发展一体化之路

《旅行社条例》规定旅行社的经营范围和服务内容十分广泛。但据前瞻产业研究院的调查情况看，大部分旅行社经营内容单一，只有接待旅游团队、代订车票机票等。

只有极少数旅行社实现了较现代化的经营模式，多数旅行社的经营内容仍比较单一，限于组织、接待旅游团队、代订车票机票等。一些小型旅行社还只是代理散客分销业务或做些“直客团队”业务。前瞻建议：旅行社要重视自助式、个性化旅游市场，大力开展会奖业务，积极开辟公务服务业务。

旅行社可以增强与金融业的融合，与景区、宾馆的融合，与文化娱乐业的融合，与康体养生业的融合，与传媒的融合，走融合发展一体化之路。

方案三：增强电子商务功能

旅行社可重点开发以下几种：1）发展网站电子商务，旅行社一方面要争取成为旅游产品的直接供应商网站，占据电子商务的主动权，另一方面要利用旅游中介服务网站，继续发展在线预订、在线交易，实现线上线下无缝结合，转变服务模式，提升服务质量，扩大市场份额；2）开展移动电子商务，集咨询产品、购买产品、出行组织、资费交易等多种服务功能于一体。