旅游模式大创新：你会参加《爸爸去哪儿》亲子游吗？

 《爸爸去哪儿》火了，同样火的还有节目拍摄所在地，灵水村和宁夏沙坡头。两个旅游点从原来的默默无闻变成了现在的声名远扬，节目播出后，申请来灵水村旅游的团队就暴增了近两倍。这无疑也催生了亲子游新模式，目前不少旅游社开始以“爸爸去哪儿”为吸引点，准备开始推出亲子游类的体验活动产品。

前瞻产业研究院分析师罗娟认为这种亲子游产品会比较有市场，主要原因如下：

一是自从《旅游法》实施之后，旅行社团队旅游有所减少。以昆明的旅游市场为例，2013年十一黄金周，昆明市接待旅游团队4578个，同比减少14%，接待团队游客人数6.03万人，同比减少22%。主要是因为《旅游法》的实施，旅游产品及线路报价平均上涨30%以上，部分游客在高价望而却步，有的则选择自由行。旅游社要想重新夺回客户，必须开发品质高、新颖旅游产品，让旅游团的价值更大来吸引游客抱团。而像《爸爸去哪儿》这种融旅游、教育于一体的“亲子游”将是一大突破口。

二是父母如果考虑带孩子去玩，那么旅游产品质量好一般比价格实惠重要，中国的父母在孩子身上一向很“大方”，很注意对孩子的“投资”。

三是家庭旅游的市场规模会继续增加。随着居民收入的增长、交通的便捷、营销的诱导都将提升居民的旅游消费倾向。前瞻产业研究院依据对近十年城乡居民出游率变化的分析，利用多项式回归进行预测分析得出：2013-2017年中国城镇及农村居民出游率将保持逐年增长态势，2017年中国城镇及农村居民出游率将分别达到4.53次/年和2.29次/年。

图表1：2013-2017年中国城镇及农村居民出游率预测（单位：次/年）

资料来源：前瞻产业研究院

同样游客人均旅游消费将保持逐年增长态势，增长率将保持在12%以上，2017年中国国内游客人均旅游消费将达到1457.86元。家庭旅游的市场规模预计年增长在15%以上。

《爸爸去哪儿》这种新的旅游模式给节目播出地旅游市场带来了新的机遇，类似的旅游商业模式还有哪些呢？前瞻产业研究院发布的《中国旅游行业最佳商业模式分析与开发策略报告》显示有以下几种商业模式值得旅游企业借鉴：

◆ 丽江古城商业模式

据统计，2011年丽江古城景区累计接待国内外游客预计达1182万人次；实现旅游总收入146亿元，比2010年增长30%。丽江古城将经济和战略重地与崎岖的地势巧妙地融合在一起，真实、完美地保存和再现了古朴的风貌，其建筑因融汇了各个民族的文化特色而声名远扬，同时推出了《印象•丽江》等一批精品文化旅游产品，使丽江成为一个国际著名旅游胜地。

图表2：丽江古城

资料来源：前瞻产业研究院

◆ 中国民俗文化村商业模式

二十多年来，锦绣中华微缩景区和中国民俗文化村两景区共接待海内外游客近6000万人次，营业总收入达35亿元，创利12亿元，向国家累计上缴税金近4亿元。

中国民俗文化村的经营模式可概括为：民俗服务+民俗产品。在中国民俗文化村即可以看到云南石林、海南椰林、南滨古榕、千手千眼观音、徽州牌坊群、镭射民族音乐喷泉等景观。又可以欣赏民俗村的风情表演、民族文化广场的大型广场艺术汇演。同时民俗村内有10多个手工作坊，有20多项民间手工艺和民间小吃制作表演。

◆ 日本东京迪斯尼乐园商业模式

自1983年投入运营以来，日本东京迪斯尼乐园是目前吸引游客最多、经营最成功的主题公园，已接待游客数亿人次，创下了数倍于投资的巨额利润。

东京迪斯尼公园的目标市场以家庭市场为主，同时吸引度假、会议、奖励旅游市场。其成功的经验有：1）规划设计高标准，保持主题内容参与性；2）选址区位特点明确，政府支持有力；3）目标市场多元化，高活力人群为主；4）延长生命周期，设备设施常变常新；5）空间布局结构合理，地产复合式开发。