上海开了世博不代表国际化 展会有形还需有“料”
会展一直有“无烟”工业的美称，办一次大型的展览就像一架飞机在天上扔钞票，目前中国一直说要办会展强国，上海也规划到2015年，建成国际会展中心城市，变成“国际会展之都”。中国的展会真的国际化了吗？我们选取老牌的会展强国德国来对比。
先从硬件上来对比：
前瞻产业研究院发布的《2013-2017年全球会展行业市场前瞻与投资机会分析报告》显示，中国展览场地面积在德国之上。
图表1：全球主要国家展览场地面积（单位：平方米，%）
资料来源：前瞻产业研究院
而软件如何呢？
前瞻产业研究院从德国参加的展会和上海的展会，参观感受对比来看：
德国国际型展会国际化，中国国际型展会本土化。以科隆国际婴幼儿及少年儿童用品展为例，据不完全统计，2012年其展会规模将近10万平方\米，境外参展企业达到了80%以上，接近800家，参展的专业观众中70%以上的来自德国之外。而以中国某个国际大展为例，虽然，展会规模不比德国的差，但参展的企业和专业观众刚好相反，中国的参展企业达80%以上，专业观众70%以上来自中国。
中国展会有“形”德国展会有料。目前中国的展会，很注重外表，注重形式，讲排场、轻内涵，开幕剪彩热闹，业务接待冷清。展台搭建炫目，使用的材料不环保，一些环保材料类的展会，展台搭建的材质使用的居然是不环保的产品。而德国的展会，依旧以科隆国际婴幼儿及少年儿童用品展为例，展会没有开幕式，连剪彩仪式都没有，没有彩旗，没有漂亮的展台……这些外表漂亮的东西都没有。而德国展会服务非常专业，展商接待非常认真，展区卫生间非常干净。
上海虽然开了世博，并不代表就国际化，可谓是面上的东西容易学，可内在的东西还是需要再努力改进学习。
本文作者信息
罗娟(资深产业研究员、分析师)
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