从NBA巨星到资产管理大师 姚明品牌成印钞机

 姚明十二年赚了多少钱

数据显示，姚明自2002年加入NBA后，至2011年的九年职业生涯净收入超过20亿元人民币。具体来看，姚明入NBA第一年收入为1.2亿元，04至05均为1.5亿元，06年1.7亿元，07至09三年继续上涨，09年已经达到了3.57亿元。

2011年之后，姚明在国内不断接单商业广告代言。联通公司代言费3000万人民币，为锐步代言10年费用为7600万美元，每年760万美元（约合5400万人民币）；为麦当劳、可口可乐等奥运会赞助商代言，代言费达到2500万美元（约合1.78亿人民币）。

此外姚明还为中国人寿、苹果电脑、佳得乐、GARMIN卫星定位系统、豪雅手表、MIG手机短讯等品牌代言。以国内外广告代言平均价4000万元人民币计算，这些广告在2011-2013年间仍可为姚明带来12亿元的收入。

但是姚明价值70亿又是怎么来的？这就要看姚明的品牌价值，不同的是姚明这个品牌不仅可以拿来投资，更可以拿来融资。

解析姚明炼金之术

姚明投资开始于音乐网，该网站创办于2005年，姚明与章明基共同出资300万美元作为启动资金。当时姚明在NBA正逐步成长为当家球星，姚明也在多个场合为该音乐网站做过口头宣传，该网站一度拥有较高的点击率，但2010年起该网站流量下降，由于经营不善，2012年该网站已经销声匿迹。

此后姚明参与了上海篮球队以及红酒方面的投资。还曾以公司发起人之一的身份，成为北京合众思壮科技股份有限公司上市前第四大股东。之后，姚明团队还先后参与了黄杉基金和弘远基金。其中黄杉股权投资基金管理有限公司是以体育产业为主要投资方向的PE，资料显示，黄杉基金首期募集资金2亿元，采取人民币和美元双币合作经营模式，前者基金为10亿元，后者为1亿元美元。

前瞻产业研究院指出，体育产业在中国并非新兴产业，国内赛事、受众以及赞助商也不在少数，然而PE/VC却极少涉足这一领域，仅有相关产业链的投资案例，直接投资于体育赛事以及赛事管理公司的PE/VC屈指可数。

据前瞻产业研究院《2013-2017年中国资产管理行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示：2012年中国PE投资涉及19个行业。其中，制造业依然是投资最为活跃的行业，披露案例45起，占比16.4%；其次分别是能源矿业和医疗健康，分别披露案例32和25起，房地产、金融行业分别披露案例23和22起，而其他行业披露案例均在20起以下，体育产业甚至榜上无名。

在外界看来，姚明的投资似乎并没有赚钱，不过姚之队的经营智慧精髓是在“姚融资”。

姚明品牌的号召力

在姚明的投资项目中，上海男篮、姚基金、姚餐厅以及合众思壮等，并不是姚明掏钱，姚明只是挂个名字，掏钱的大有人在。

2009年姚明以2000万人民币投资上海男篮，但是这2000万元的资本，并不是姚明出的，而是由美国著名企业韦德公司的在华分支机构上海韦德出的。再说姚基金，从08年至今，姚基金共向社会捐款8000万元，此8000万也不是现金，而是赞助商给予姚基金所有慈善募捐资产的等价估值。

而姚餐厅项目上，姚明家族也只出品牌不掏钱，美国的姚餐厅，主要是由姚明父母和老队友汪大详、孔庆龄夫妇发起开办的，他们在休斯顿联合了4家中餐馆老板，一同开办的。至于合众思壮，由于姚明代言过美国GPS公司Garmin产品，合众思壮是这一产品的国内代理，因而姚明能以67万元拿到67万的公司原始股。合众思壮目前的价格在20元左右，姚明的股票仍然获得了20倍的溢价。

姚明的金融帝国

在投资上海篮球之前，姚明专门在上海交通大学学习过金融课程，此外姚之队的主要操盘手是章明基和陆浩，此二人均有工商管理以及金融专业基础。姚之队对体育产业的投资是借在天津注册的黄杉基金，投资的领域有体育用品、体育科技、生物医疗、新文化。对传统金融领域的投资则是通过在重庆并购设立的弘远基金。

2012年8月，姚明从亿泰国际手中，一举购入亿泰基金88%的股份并将该基金更名为弘远基金，此后首次募资3至5亿元。募资成功后，弘远基金所投项目锁定重庆银海融资租赁有限公司，从而正式杀入传统金融领域。