“双十一”网购盛宴在即 淘宝联手天猫能否再创风云

从2009年淘宝发起双十一购物狂欢节以来，历年双十一的交易金额从5000万元→9.36亿元→53亿元→191亿元，2013年“双十一”即将来临，作为阿里系发起双十一购物狂欢节的第五年，淘宝联手天猫能否再创风云？而据悉，今年阿里巴巴总裁马云预测今年淘宝“双十一”节或将提交“低限300个亿，高限500个亿”的销售“成绩单”，“300亿”“500亿”这些数字是马云为博眼球夸大其词吗？

1、电子商务市场高增长奠定了基础

前瞻产业研究院分析师罗娟认为“300亿”“500亿”的交易金额并非不可完成的数字。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示截止2013年6月底，全国电子商务交易规模达4.35万亿，其同比增速虽略小于2012年30.8%的数值，但仍保持了24.3%，由此可见，2013年中国电子商务市场将继续保持高速增长，这种高增长趋势为2013年淘宝“双十一”节交易额的增长奠定了基础。

2009-2012年中国电子商务交易规模（单位：万亿元）

资料来源：前瞻产业研究院

2、淘宝和天猫市场份额的稳固增加了筹码

其次2013年淘宝和天猫在电子商务市场中地位稳固，依旧维持着龙头老大的地位。2012年中国B2C网络零售市场（包括平台式与自主销售式）上，排名第一的是天猫商城，占52.1%份额。2013年上半年，天猫依旧以50.4%份额排名第一。2012年中国C2C网络零售市场来，淘宝占全部的96.4%。2013年上半年，淘宝集市仍占据整个C2C市场的95.1%。淘宝和天猫市场份额的稳固为2013年淘宝“双十一”节交易额的增长增加了筹码。

3、阿里系做足了功课，增长了很多新玩法

同时为迎接2013年的“双十一”，阿里系做足了功课，增长了很多新玩法，主要涉及到数据的应用、线上线下打通、无线场景，3亿红包，3万多家实体门店，微博、高德等移动端派发现金红包等。大打“社交化”、“本地化”、“移动化”、“个性化”的牌，将会给买家带来全新的购物体验，留住买家的脚部。

所以，可以大胆的估计，阿里系“双十一”的交易金额将会继续保持前几年的高增长。即便2013年“双十一”不能保存2012年260%的高增长率，那么保存60%的增长率是没问题的，达到160%的增长率也是有可能的，所以淘宝联手天猫完成“低限300个亿，高限500个亿”的交易额全在情理之中。